Samsung sarà lo sponsor ufficiale dei Giochi Olimpici e del Movimento Olimpico nei prossimi 8 anni e compreso Londra 2012. Grazie alla tecnologia Samsung Wireless Olympic Works (WOW), una piattaforma per tenere i funzionari, gli atleti e i media costantemente aggiornati, dello sviluppo e del progresso dei giochi olimpici 2010, Vancuver darà la possibilità agli utilizzatori WOW, di seguire in tempo reale le informazioni in modo personalizzato.
Per la prima volta nella storia olimpica i fan potranno scaricare sul loro mobile phone per avere una completa interazione con le informazioni provenienti direttamente dagli organizzatori.
Questo video virale concepito da The Viral Factory , è stato creato per generare rumore attorno dell’iniziativa: con Samsung non perderai nulla dei giochi olimpici, anche le cose più strane!
Ancora una volta i fake video, quando non sono nascosti e gli utenti non si sentono presi in giro, sembrano funzionare molto bene per generare un effetto virale.
Ad agosto molti di noi si sono goduti il sole e il mare, anche io sono andato in vacanza, ma il blog ha continuato a lavorare . Ora che avete ripreso a pieno regime i mille impegni lavorativi, ecco qui la lista dei post che vi siete probabilmente persi questa estate:
Grazie (o per colpa) dei social network, in particolare facebook, siamo sempre più esposti alle opinioni che gli altri si creano su di noi. Abbiamo discusso non poche volte su quanto sia importante la propria e-reputation anche qui.
Quanti di voi fanno attenzione a quali foto divulgare su facebook, sopratutto se il vostro boss è li ad ascoltarvi? Samsung coglie l’occasione per posizionare la sua ultima fotocamera digitale ST550 nell’universo del fotoritocco, in pieno stile modelle con photoshop.
Per questo ha creato con con The Viral Factory, una nuova campagna Youtube interattiva, che mostra come possiamo migliorare il modo di fare le nostre foto da utilizzare nei profili dei social network grazie al “potere della presa d’angolo”.
In questo caso è da tenere in considerazione l’esposizione ai contenuti generati dal brand, in particolare grazie ai video correlati tra loro, che per i colpi di scena spingono a visionarli uno dopo l’altro.
Una probabile pecca nella campagna: Se da una parte è facilmente apprezzabile l’insieme di questa campagna, in quanto Samsung si spinge a dare maggiore importanza al bisogno correlato da soddisfare, piuttosto che al prodotto stesso.
Daltra parte avrei visto bene proseguire questa idea in un modo più partecipativo. Ad esempio su Twitter, condividendo link utili e tips per migliorare le proprie foto da utilizzare per la propria identità digitale.
Non dimentichiamo che una buona reputazione non significa mostrare quello che non siamo, aspettative troppo alte possono creare un effetto boomerang. Sicuramente c’è qualcuno che non è d’accordo con l’effetto copertina che tutti cercano di dare nelle foto di Facebook
Samsung lancia un nuovo viral video adv per il mobile phone Solstice touch screen, che offre agli utenti una connessione istantanea ai messaggi,opzioni multimedia e social networking.
Il video è più istituzionale del solito, per come siamo abituati a vedere dall’agenzia creativa The ViralFactory, ma divertente quanto basta per ricevere 300 voti positivi su Youtube in 3 giorni e quasi 200k views. Uno dei punti forti è soprattutto aver utilizzato un personaggio d’eccezione comme Ozzy Osbourne e una scimmia particolarmente divertente (gli animali sembrano avere un forte appeal nei video).
Per il lancio del nuovo Sansung Jet, la cui particolarità è quella della gestione del multitask e la fotocamera di ottima qualità, il brand ha creato una happening al centro di Londra il 22 giugno. Un disco volante lascia cadere degli elefanti sotto gli occhi delle persone che si trovano li.
Una trentina di telefonini vengono tirati prontamente fuori per filmare la scena e il video virale è pronto.
Mi piace l’idea di creare un happening dove il prodotto diventa il protagonista inconsapevole, ma mi sembra aver sprecato un occasione creando un fake happening come questo, visto che pochi crederanno che l’UFO sia stato veramente mandato da Samsung per creare buzz sul suo nuovo mobile phone. Non sottovaluterei l’impatto che avrebbe avuto un evento offline, con una trovata etonante, ma possibile da realizzare.
L’advertising e il social media marketing sempre di più hanno qualcosa in comune a mio parere, o almeno dovrebbero averlo. Se da un lato la pubblicità viene continuamente accusata di essere falsa e divulgare informazioni astratte, dall’altra viviamo un momento in cui i social media veicolano quantità enormi di informazioni, qualche volta difficili da seguire puntualmente.
Le aziende non si rivolgono solo ai consumatori, ma ad un gruppo variegato di attori, come ai suoi collaboratori, gli influenzatori d’opinione e ai media di settore. Diventa importante quindi saper gestire differenti modi di comunicazione, stimolando in qualche modo l’intelletto dei suoi spettatori.
Quale importaza ha lo storytelling oggi ? Informare non basta più, nemmeno nei social media dove gli utenti richiedono trasparenza da parte delle aziende, per fidelizzare bisogna sedurre.
Se alcune volte lo storytelling è insito nel prodotto, molto spesso stà alla creatività e all’arte di saper raccontare una storia attorno all’universo del brand, che determina le scelte del consumatore. Come nella vita di tutti i giorni quando raccontiamo un fatto, ci serviamo di aneddoti o similitudini che rendono i discorsi meno astratti.
Nel social media marketing, che sia fatto attraverso Facebook o twitter, attraverso blogger o community, l‘aspetto conversazionale non deve perdere di vista l’aspetto emozionale del brand. Se da una parte l’azienda ora può avere un volto, dall’altra parte deve emozionare. Per questo anche le campagne su Twitter dei grandi brand si spostano su due fronti: da una parte quello del CRM 2.0 e dall’altro quello emozionale attraverso i canali 2.0.
Uno dei motivi per cui sono le community di appassionati ad un prodotto che attivano per primi buzz e passaparola attorno ad una campagna, quelli che per primi percepiscono universo tangibile e lo status del prodotto. Come ad esempio Herley-Davidson (la ribellione e la libertà).
La storia deve avere come eroe colui al quale viene raccontata la storia
Debolezze dello storytelling:
L’arte di raccontare una storia non è da confondere con “raccontare delle storie”, con questo voglio dire che devono essere mantunete le promesse e devono essere reali. Il fine non giustifica i mezzi e l’onestà deve rimanre fondamentale nel momento in cui giochiamo con le emozioni del pubblico.
Mi viene in mente la nuova filosofia lanciata da Ogilvy per differenziarsi da altre agenzie. Offrire ai brand il concetto di “Big Ideal”, ovvero la possibilità per le marche di essere utili alla società nel campo in cui esse sono specializzate. Portare con se un ideale, da la possibilità di parlare di qualcosa che interessa molto di più una determina comunità.
La Poste, ovvero l’azienda delle poste francesi, ha creato due video virali per il lancio e la promozione di dei servizi Lettera raccomandata elettronica e la possibilità di personalizzare i propri francobolli postali.
La creatività si basa su concetti vincenti nel caso di Samsung: un avvenimento inverosimile in formato 3D, che con un poco di umorismo, ben spiega le particolarità del prodotto o servizio. Rimane costante l’elemento pseudo amatoriale di questo genere di video advertainment.
Buona anche l’dea di giocare su un titolo molto ricercato su Youtube, dato il lancio imminente del nuovo film Transformers.
Lettera raccomandata elettronica
Francobollo personalizzato
La campagna è stata appena lanciata, quindi al momento non so darvi nessuna informazione rilevante in più circa l’impatto su blog e views del video.
Come d’abitudine viralfactory mi tiene aggiornato sulle loro campagne e per loro fortuna quando i video meritano attenzione cerco di condividerli qui. Vi avevo parlato dell’ultima campagna Samsung per l’ultimo modello di telefonino, che si devesificava dagli altri prodotti principalmente per la sua performante tecnologia della videocamera. Due film virali erano stati creati “Samsung LED” e “Samsung camera phone HD”.
L’ultimo video vede come protagonisti due esserini 3D che compaiono dalle viscere dell’insolito materiale del notebook Samsung. Se anche inizialmente l’effetto sorpresa viene dato dall’abituale ricetta “fake or not fake” dei video virali, l’attenzione si sposta facilmente sulla storia dei due esserini. Dal mio punto di vista rimane impressa la particolarità di questo modello di notebook.
Con questo secondo video la campagna teaser si complica e coinvolge questa volta dei “veri” consumatori all’opera con il nuovo Samsung I8910 HD. Trovo molto interessante la scelta creativa di creare un mini concorso direttamente su you Tube: OUR CHALLENGE: GUESS HOW WE DID THIS.
Da notare come non è stato commesso l’errore, come spesso succede, di trattare i video come due campagne differenti e nei video correlati troviamo Extreme Sheep LED Art.
In una settimana più di 300k views in un solo video (bisognerebbe vedere nelle altre piattaforme di video sharing). Quello che più mi ha interessato è vedere come gli utenti hanno risposto attivamente all’iniziativa teaser, non solo rispondendo tramite commenti, ma anche attraverso video risposte per spiegare come è stato creato l’effetto, obbiettivo della campagna.
Viral Lesson: Crea qualcosa che faccia parlare del prodotto, il brand deve essere il protagonista attivo della storia. Non un semplice product placement, ma uno storytelling che stimoli una conversazione.
Un bel video virale che si distingue dalla massa. Parlavo proprio nel precedente post di Product Placement, e come sia differente in quello spesso utilizzato nei viral video, questo è un esempio di come è lo stesso brand ad essere il protagonista e solo alla fine viene svelato. Il posizionamento ovviamente è dato dalla promessa di fare una cosa che nemmeno l’iPhone fa al momento: un ottimo video anche in notturna.
. Ora che avete ripreso a pieno regime i mille impegni lavorativi, ecco qui la lista dei post che vi siete probabilmente persi questa estate:
