Archivio per la categoria 'Guerilla'
Non tutti hanno la fortuna di dover aumentare le vendite di un prodotto sexy per natura, non tutti si chimano Chanel, Gucci, Ferrari… Tutti i prodotti meritano di sviluppare il loro lato sensuale e accativante al fine di di comunicare al meglio il posizionamento nel mercato. Diventa difficile trovare un alternativa creativa che si differenzi dal solito claim quando il prodotto in questione è un deodorante per ascelle in particolare quando tutti assolvono al medesimo bisogno e con poca possibilità di diversificazione; difficile dimostrare che il nostro deodorante ha un profumo meglio del concorrente attraverso l’advertising, soprattutto perchè anche l’odore è qualcosa di soggettivo e molto spesso profumo e notorietà della marca vanno di pari passo.
L’azienda di deodoranti Right Guard’s ha utilizzato un metodo innovativo per far parlare di lei e dei prodotti. Per le metro di Londra alcune persone sono state fatte girare con uno schermo LCD montato a livello dell’ascella (da qui il nome “Pitvertisers”) mostrando uno spot pubblicitario. Un azione di guerilla marketing molto geek, ma poco fashion.
Quanto meno apprezzabile lo sforzo creativo e l’attenzione al messaggio senza per questo urtare la sensibilità dei possibili clienti, non credo piaccia essere ammoniti per un problema fisiologico non controllabile, mentre essere consigliati direttamente sul luogo del “misfatto” può avere risultati sicuramente produttivi.
Le ultime novità delle tecniche di guerilla marketing si pingono sempre di più verso l’integrazione dell’ambiente circostante, utilizzando al meglio le “barriere architettoniche”. Individuare i luoghi e gli oggetti utilizzati dalle persone e i luoghi che vengono utilizzati come luogo di attesa o semplicemente attirano l’attenzione. L’ultima tendenza è quella di utilizzare le scale mobili come nel caso di Parcking Strips che lancia il sistema Rails, ovvero l’utilizzo dei mancorrenti colorati crendo un advertising non invasivo. Un po’ come accadeva alla nascita dell astreet art, il ruolo diventa comunicare e allo stesso tempo dare un po di “colore” a strutture altrimenti tristi.
Non poteva certo mancare l’utilizzo dell’ascensore come strumento di marketing non convenzionale. E’ DraftFCB ad utilizzarlo per un operazione guerilla dedicata alla marca di biscotti Oreo del gruppo Kraft Foods. Sfruttando il moto verticale dell’ascesore il biscotto viene intinto all’interno di un grande bicchiere di latte lo slogan “Milk’s favorite cookie”.
Oreo Elevator from CL on Vimeo.
Indubbiamente delle belle trovate ricche di creatività.
Cosi come per il marketing dei prodotti, diventa sempre più importante anche nel recruiting pensare in modo “globale” considerando ciò che vendiamo come un paniere di attributi. I prodotti formano la loro “personalità” già dalla comunicazione del processo di produzione e stimolare i talenti per attirare il loro interesse verso la propria azienda diventa una prolungazione di questo concetto. Il social media recruting è una delle strategie per ora sono poco utilizzate, ma che sicuramente fanno parte dello spirito d’innovazione delle grandi imprese che hanno come obbiettivo conquistare una fidelizzazione e un immagine forte all’esterno.
Jung Von Matt ha organizzato per la sua agenzia pubblicitaria un’azione di recruiting call-to-action presso la Berghs School of Communication. Quale miglior modo di esprimere il grado di creatività della propria agenzia se non dimostrandolo a casa dei futuri creativi ?
Camminando per la strada mi capita spesso di gettare l’occhio alla ricerca di qualche esempio marketing interessante da prendere in considerazione indipendentemente dal blog. C’è da dire che quello che si vede in giro è molto spesso deludente, altre invece sono più creative soprattutto quando ci troviamo di fronte a qualche operazione di guerilla marketing.
Fiat 500 si espone all’interno di un grande centro commerciale con target prettamente femminile in Germania. Come avevamo discusso anche con lafra per un altro post molti brand dell’automotive spostano l’attenzione al mondo al femminile. Non solo perchè sono attente alla moda, ma perchè l’attenzione ai particolari e la sempre maggiore conoscenza della qualità dei prodotti anche in questo settore, è sempre maggiore. Per fortuna è finito il machismo dove l’auto è qualcosa da “uomini”. La donna è sempre più un gatekeeper all’interno del nucleo familiare. Ovviamento il verde nel pavimento non poteva mancare (quello che chiamo il Co2 marketing).
Citroen Berlingo vuole far notare lo spazio disponibile all’interno della sua auto. Lo fa con in modo un po particolare che non saprei se denominare guerilla. Sullo stesso posizionamento di Fiat Ducato (che aveva utilizzato dei carrelli), utilizza a sua volta dei “pallet”, quelle strutture che vedete nella foto con scritto: “Nuova utilitaria Citroen, la cosa più impressionante è quello che possiamo metterci dentro”. Sensa il bisogno di mostrare l’auto Citroen preferisce focalizzarsi sul bisogno che il prodotto riesce a soddisfare. Buono il messaggio, ma per i non intenditori forse un po’ sottile.
Proprio durante i miei ultimi giorni di lavoro in Germania camminando con i colleghi ho visto a terra disegnato un appartamento in piena regola, con tanto di toilette, cucina e salotto. Il disegno era fatto con molta precisione con tanto di porte e senso di apertura. Casualmente di fronte una serranda chiusa faceva pensare all’apertura di una delle catene immobiliari presenti nella città. O forse è semplicemente la mia deformazione professionale che me lo fa pensare.
Voi che dite?
Qualche altro buon esempio da prendere in considerazione e utilizzare per le vostre campagne guerilla marketing. L´insolito attira l´occhio umano e utilizzare una marca o un messaggio perticolarmente accattivante non rischierá di passare inosservato. Qualcuno lo chiama Zebro marketing, ma si tratta solamente di un modo creativo di utilizzare l´ambient circostante a proprio favore. Non é anche questo il marketing del resto, non fa parte anche lui dell´evoluzione ?
Il risultato di un progetto affidato ad una scuola di Arti figurative negli USA. Semplice ed efficace, dove virtuale e realità si mescolano per dare un messaggio ben preciso : “Se ti piace guardare il macth, pensa a quanto ti piacerà esserne il protagonista”. Voi ne vedete altre letture ?
Campagna anti fumo : x-Ray
Scrivere che il fumo uccide nei pacchetti di sigarette non serve a nulla. Anzi sai che ti dico piú me lo vieti e piú continuo. Dai anche gli psicologichestudiano gli atteggiamenti lo dicono, le campagne antifumo fatte fino ad ora non hanno fatto altro che smuovere l´opinione pubblica ma non certo i consumatori.
Saatchi&Saatchi : Ah si ? Ve la do io la prova che fa male, guarda un po´che ti succede nei polmoni. Adesso in Inghilterra la metto ovunque vediamo che succede.
L´ho mostrata appena adesso ad un mio collega (io non fumo).
Collega: Che mi importa poi dopo li lavo ! Ah approposito vado a fare una pausa sigaretta, mi é venuta voglia!
Divertente outdoor per la presentazione della nuova collezione Primavera 2008 di Adidas. Il progetto si basa sulla collaborzione di due gruppi di artisti della Cote Est e della Cote Ouest in una battaglia creativa per il modello faro della marca, la “Superstar”.
I due gruppi, SurfaceAir per scarpa destra e Upper playground per la scarpa sinistra, hanno tre giorni per customizzare la scarpa prima di un evnto a Venice Beach.
Il making off é stato a cura di McCoubrey di Radical Media ed é possibile visionarlo direttamente su youtube.
Cosa attrae l´attenzione piú di un cartellone pubblicitario, piú di un banner sul web ? La cara e sempre attuale moneta trovata a terra.
Con questa campagna virale in Brasile l´attenzione dei passant viene attirata grazie a delle monete incollate al suolo, che grazie alla loro disposizione riproducono la scritta del prodotto. Visto l´accanimento con cui i passanti tentano di togliere le monete dal suolo direi che l´attenzione é stata attirata, ma non credo l´effetto virale sia sufficente. Chi butterebbe tutte quelle monete solo per imitare la campagna lanciata dalla DM9DDB, Brazil. L´effetto voluto invece lo hanno raggiunto grazie ai video su Yuotube, con oltre 48,000 visite.
In un mercato saturo dove gli hard discount su internet nascono in continuazione, Hewlett-Packard risponde con una campagna guerilla marketing. La marca di stampanti e carta fotografica vuole rinnovare la sua immagine di qualità del prodotto, in grado di far rivivere nelle foto tutta la realtà dell’ambiente fotografato.
Nella campagna ha ricreato per questo un paesaggio che dia l’impressione di vedere delle foto giganti con un buco in mezzo dove i passanti possono entrare. Sicuramente più visibile di un cartellone pubblicitario.
