Tiffany & Co., brand di lusso specializzato nella gioielleria di lusso, ha fatto un ulteriore  passo avanti nella sua strategia digitale. La presenza online  sembra essere sempre più basata sui contenuti di marca (Brand Content) e le tattiche svolte sempre più inglobate in una strategia multicanale, dove web, social media e mobile si mescolano in un’unica esperienza.

Il minisito Tiffany What Make Love True si trasforma in un magazine interattivo dedicato al concetto di “Amore”, un’ immersione completa nel lifestyle che la marca vuole comunicare direttamente con dei contenuti tangibili e vicini al mondo contemporaneo: il lusso si democratizza e il “quotidiano” si innalza al concetto di arte e di lusso.

Dopo averci raccontato attraverso delle storie d’amore tramite dei testimonial e attraverso degli eventi artistici (Love is Everywhere, The Art of Romance, Tiffany’s New York and Love Stories), Tiffany espande la propria piattaforma di marca con un’applicazione iPhone dove poter creare direttamente la propria playlist con i brani che più hanno segnato il panorama della musica sentimentale.

Il progetto più interessante è sicuramente quella creata in collaborazione con il fotografo e blogger Schuman ( The Sartorialist) e Garance Dore, chiamati a creare un ritratto dei simboli dell’amore nelle strade di NYC e Parigi attraverso una galleria di foto (speciale filtro colore Tiffany). Dal 25 gennaio gli utenti potranno inviare o taggare su #Instagram le proprie realizzazioni che verranno selezionate ed inserite nel sito.

Il brand sta organizzando anche una rete di photobooths in alcuni store selezionati in modo da creare un’esperienza boutique e contenuti co-creati con gli utenti. Infine è possibile trovare una mappa creata tramite i contenuti selezionati tra quelli inviati dagli utenti, per permettere ad altre coppie di trovare luoghi interessanti dove delle storie d’amore indimenticabili  si sono svolte.

L’obiettivo è quello di posizionare la marca sul lifestyle più che sui prodotti:

“Selling product benefits is, today, a failed strategy…Emotive selling connects neurologically to consumers who are disinclined to buy more stuff. This is the new reality for selling luxury.”

In poche parole bisogna agire  sui valori e le emozioni dei clienti, più che sulla materia stessa del prodotto.

Come sono solito fare ecco i consigli di lettura che vi lascio ogni mese estratti dalla classifica marketing di Wikio. Il mese scorso sono stato “cattivo” e ho preferito condividere meno contenuti ma spero più di qualità e le citazioni ne hanno risentito, perciò eccomi in fondo alla classifica, ma spero che non smetterete di leggermi per questo

Classifica curata da Wikio

2010/11/30 Andrea Colaianni

Un cortometraggio  veramente interessante prodotto dall’agenzia R+I Creative e realizzato da Paul Rojanathara e Davis Johnson sulle dinamiche dell’influenza nella società. Uno sguardo alle radici delle tendenze e della creatività, come un idea riesce a diventare contaggiosa e influenzare prima un gruppo, una comunità, fino a diventare mainstream.

Advertising, design, fashion e entertainment fanno oggi parte della cultura pop. Questo video riassume perfettamente alcuni dei motivi determinanti dell’esplosione delle tendenze andando oltre i ati statistici che siamo stati abituati ad analizzare. Come più di una volta ho affermato c’è bisogno di un ritorno alla semplicità, al minimalismo per comprendere alcune dinamiche legate  ai new media e i media sociali.

I trend nascono dall’innovazione, in grado prima di tutto  rispondere alle passioni di un gruppo prima di arrivare agli early adopters e così via fino alla massa. Per questo motivo abbiamo l’impressione che i blogger siano influenti, non fanno altro che risvegliare nelle persone quella voglia di essere parte del movimento dove quei trend sono partiti, il quartiere in cui tutto è cambiato.

Mi ricorda come il Jazz è diventato un movimento che prima di tutto si è radicato su una cultura dal basso, un bisogno che nel corso degli anni è diventato non solo degli afro-americani, ma di tutta una popolazione.

Ma chi sono questi influencers? Godetevi questo film ne vale la pena:

vimeo Direkt

Come ogni mese vi presento in anteprima la selezione Wikio dei blogger marketing italiani. Un modo per scoprire nuovi blog da leggere se non avete ancora trovato i vostri preferiti o se ne cercate di nuovi. Questo mese sono sceso alla undicesima posizione, niente di grave!

Buona lettura:

Classifica curata da Wikio

Eccoci con il consueto aggiornalento in anteprima della classifica marketing generata da wikio. Che ne pensate?

Classifica curata da Wikio

Per chi non conoscesse Daniele Montemale, aka Viral Avatar, vi invito a seguirlo su twitter, per scoprire le vicende di una persona che ha deciso di dedicare il suo lavoro al mondo del viral marketing. Un professionista “senza dimora fissa” che si dedica da anni all’universo dell’influenza digitale come freelance, viaggiando in diversi Paesi del mondo.

Ma il freelance è una causa del mercato o una necessità per la sopravvivenza dell’ecosistema della comunicazione? Scoprite il punto di vista di Daniele nel #BeMyGuest di questo mese.

I lavori da freelance sono spesso poco definiti e capiti nel panorama sociale. Ciononostante, questa metodologia di lavoro è in continua crescita e non è un caso;

in un panorama globale, glocalizzato come quello odierno, una figura flessibile e specializzata,  come spesso viene ricoperta da diversi tipi di lavoro freelance, è necessaria ed estremamente utile nel panorama lavorativo.

In questo contesto non parleremo di figure professionali spesso costrette ad aprirsi partite IVA, dei datori di lavoro o società, solo perché questi, senza alcun rispetto per i propri impiegati, possono scaricare meno tasse sui propri operati. Sto pensando a personale che lavora nel sociale, stagisti costretti a lavorare solo attraverso l’apertura di una partita Iva etc. etc.

In questo contesto parleremo solo del Freelancing più puro, quello vero, quello che può generare l’”Ozio creativo… produttivo”.

Nel 2003 il mio professore di Sociologia del lavoro, Domenico De Masi, scrisse “La fantasia e la Concretezza, creatività individuale e di gruppo”, un testo che, all’epoca, essendo studente, considerai “pesante” dato il suo volume (750 pagine) e che oggi rivaluto specie su alcune teorie che possono essere  parafrasate per studiare il mondo del lavoro odierno. Rimane comunque un bel mattone.

Read the rest of this entry…

Young Digital Lab, sto preparando due presentazioni circa il mobile marketing con un focus sui social network e la geolocalizzazione. Questa seconda edizione si svolgerà a Rimini, un occasione per me di vedere almeno da lontano un po’ di mare visto che arrivo direttamente da Parigi.

Questo corso si rivolge a chiunque voglia passare due giorni intensivi di conversazioni e casi pratici inerenti ai social media, grazie agli interventi di giovani sotto i trent’anni, professionisti del settore.

Un altro dei temi che affronterò sarà quello della co-creazione e lo sviluppo di strategie di social CRM efficaci sia all’interno, che all’esterno dell’azienda.

Se volete ulteriori info sullo Young Digital di Rimini, date uno sguardo alla pagina dell’evento su Facebook , alla pagina ufficiale . ed ovviamente su questo post del blog YDL.

Chi mi segue anche su twitter e Friendfeed avrà saputo della mia recente partenza da PromoDigital- Wikio Group, per tentare una nuova esperienza in Francia nel campo dei social media.

Pur essendo molto legato ai miei colleghi di PromoDigital, che nel passare degli anni sono diventati soprattutto degli amici, ho deciso fare un esperienza internazionale, passando dal lato social media advertising ad un agenzia che si occupa in principal modo di consulenza e implementazione di strategie di social media marketing, social CRM e Co-Creazione (con un focus sulle modalità con cui l’ascolto e la messa in relazione dentro e fuori l’azienda, possano migliorare i rapporti tra brand e persone).

Live Every Litre e di accompagnare il team dedicato Honda a migliorare il loro approccio attraverso i social media, sia all’interno che all’esterno dell’organizzazione.

Come avrete capito non vi libererete così facilmente di me, visto che mi occuperò attivamente anche di seguire  per l’ Italia alcuni progetti europei e  portare in Italia la visione di 90:10 Group.

Ringrazio tutti i miei colleghi di PromoDigital e di Wikio, perché mi hanno insegnato molto non solo a livello lavorativo e soprattutto per la forte amicizia che ora ci stringe. Un gruppo formidabile che ho raggiunto dalla sua nascita fino all’acquisizione di Wikio quest’anno. Un agenzia fatta di persone appassionate e dei veri amici.

Intanto preparo le valigie per passare qualche giorno a Londra con il team, un piccolo viaggio anche  in Spagna è previsto per confrontarmi sul loro mercato nell’ambito dei social media, prima di stabilirmi finalmente a Parigi.

Non vi resta che continuare a leggermi per sapere gli sviluppi .

Un Report molto interessante  è stato rilasciato da PSFK, soprattutto per i parametri utilizzati per valutare il successo di una marca.

Non stiamo parlando di quote di mercato, né tanto meno dell’awareness della quale godono agli occhi dei consumatori alcune aziende. Dei key learning che confermano quanto i brand dovrebbero fare attenzione, a diversi aspetti in grado di apportare valore alle persone e  migliorare effettivamente la vita dei consumatori.

Imagination, innovation, environmental responsibility e social consciousness.

Considerando questi punti, i prodotti che rientrano nella top 10, sono dei brand innovativi non per la capacità di stimolare i bisogni aspirazionali o di status, ma per essere dei prodotti innovativi in grado di modellare la vita sociale delle persone in modo responsabile.

Paradossalmente troviamo qualche brand che non ha sempre goduto di una buona reputazione sotto questo punto di vista. Nike ad esempio ha via via migliorato la propria reputazione, investendo su materiali reciclabilie e creando un vero valore aggiunto, oltre il semplice claim “Just do it”.

I brand hanno l’opportunità di creare nuove esperienze, grazie al coinvolgimento delle persone e l’utilizzo di applicazioni mobile o grazie al social web.

Good Brands Report 2010

Dieci storie che rende essenziale riflettere sull’importanza dello story-telling, delle conversazioni e del concetto di community.

Prendete spunto da queste 10 storie di business o domandatevi se il vostro brand risponde in modo positivo a questi key point:

1. Constant innovation and experimentation

2. Re-imagine the world

3. Create the game you want to play

4. Live your brand & teach others about it

5. Build value By sharing Knowledge

6. Align around good

7. React daily

8. Rather than a product to purchase, provide a mentality to buy

9. Present products as stories

10. Partner with Likeminded brands to create improved products & services

Ho avuto l’occasione di testare in anteprima, insieme a qualche altro blogger, un nuovo servizio di Libero.it. Il portale del gruppo Wind ha appena rilasciato Libero Tutti, grazie al quale ogni blogger o pubblisher, avrà la possibiltà di creare la versione mobile del proprio sito.

Con pochi passaggi è possibile generare e accedere al vostro blog in  versione mobile, grazie ad un dominio generato per il proprio sito/blog (http://womarketing.m.libero.it), potendo quindi decidere di farlo convivere anche altre applicazioni o plugin mobile. L’interfaccia e i passaggi sono moltosemplici e soprattutto graficamente piacevoli, ma la novità sostanziale è la compatibilità anche con i terminali mobile meno innovativi e con tutti i tipi di siti web.

Sembra l’anno caldo per la creascita e la fruizione dei contenuti via mobile, tuttavia molti dei portali attualmente esistenti non hanno investito molto per adattarsi al nuovo bisogno degli utenti. La maggioranza sta puntanto in particolar modo su iPhone, ma non considera la maggiorparte dei terminali attualmente presenti nel nostro Paese, come giustamente ha fatto notare Gianluigi Zarantonello, il giorno dello Young Digital Lab.

Trovo anche molto interessante l’dea che hanno avuto i ragazzi di Libero, generando un motore di ricerca di siti ottimizzati per il mobile, grazie a Libero Mobile (libero mobile.libero.it) , primo e unico esperimento in Italia di Library di contenuti mobili. Un ottimo modo per valorizzare i contenuti UGC.

Insomma un altro passo in più per Libero Wind, dopo Post.it, verso la democratizzazione di alcuni tools web/mobile. Non ci dimentichiamo che non siamo tutti degli Hiper Geek, e che esiste una buona parte di utenza che usufruisce del loro servizio mail.

Quindi bravi!!