Parliamo spesso della generazione Y, soprattutto per quanto riguarda l’evoluzione dei consumartori e dell’impatto dei Social Media sulla comunicazione di prodotto. Tuttavia, come fa notare il blog Influencia con questa ricerca pubblicata da Proximity WorldWide, anche gli utenti nati tra il 1967 e il 1977 meritano un approccio specifico.

Questa generazione definita <<Nexus>> è stata segnata da avvenimenti come la guerra fredda, i divorsi in serie, l’esplosione dell’alta tecnologia accompagnata dalle grandi recessioni.

Questo studio classifica le persone nate in questo lasso di tempo in tre categorie:

Cruisers – Una generazione che vive sl passo col tempo, sempre in continuo movimento, sitrova in una fase di riuscita della vita. Sono tendenzialmente influenzati e in adorazione delle icone dei diritti umani come Nlson Mandela e respinge il conformismo (Mc Donalds…), sono contro alcuni tipi di industrie come Starbucks per esempio. Una buona cerchia di amici e feste, che si contrappongono ad una vita sentimentale un po’ più turbolenta. Infine viene stimato che sono solo il 34% più contenti che all’età di 18 anni.

Nesters – Si oppongono al modello precedente per una voglia di stabilità ispirata dal modello parentale. Le amicizie sono più ristrette e sono particolarmente attratti dal design e dalla moda. Non cercano di rimettersi in questione, amano pensare che sono liberi nei loro movimenti e nel modo di pensare.I loro idoli: Madonna, Audrey Hepburn, Cameron Diaz et ET. Amano le marche che li contraddistinguono socialmente in base alle proprie aspirazioni, ricercano l’amore ma si accontentano anche sensa. Il  55% si reputa più soddisfatti che a l’età di 18 anni.

Super Breeders – sono essenzialmente dei genitori, dove la cosa più importante sono i loro figli. Si interessano essenzialmente alla loro salute psicologica e cercano di difenderli dalle forme estreme della società contemporanea. Amano le marche che possono migliorare le condizioni di vita e che rispettano l’ambiente. Sono i più contenti di tutti: il 65% si reputa più soddisfatto di quando aveva 18 anni.

E’ essenziale comprendere che sono una generazione complessa, ma vitale per le marche.

Tuttavia reputo questa ricerca quantomeno un po’ rigida nella categorizzazione dei gruppi di riferimento. Rimane una ricerca passionante per dare un quadro dei differenti comortamenti ed atteggiamenti della cosidetta generazione x.

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