non sono un amante del calcio, ma quando si tratta di comunicazione e marketing tutto mi interessa.

Delle interessanti campagne hanno in questi giorni visto protagonisti i giocatori di calcio comme testimonial per due grandi marche sportive. Non è la prima volta direte voi, utilizzare persone di successo o che fanno sognare sono alla base delle prime strategie pubblicitarie.

Solo che in questo caso le nuove strategie di marketing virale hanno preso la “palla al balso” come si suol dire, per utilizzare i giocatori come dei veri e propri propulsori di buzz. Nike ha organizzato una serie dedicata interamente ai talenti del calcio italiano come il “Fabio Cannavaro Show” con un broadcasting live su Sky. La parte innovativa è il ruolo chiave di Internet con un sito dedicato, dove gli utenti possono decidere il gesto scaramantico del calciatore, inviare foto di supporto e decidere lo script dello show grazie al contributo degli utenti. Il mobile-marketing è stato utilizzato in modo inteliggente, invogliando ad inscriversi tramite SMS per interagire con il “capitano”; non male collezionare tante informazioni con il minimo sforzo per riutilizzarle per le prossime campagne marketing !

Anche nel marketing sportivo l’avvento del web 2.0, che vede gli utenti attivi nel rapporto con le marche, non ha tardato ad arrivare. Un altra campagna a prendere in esempio è quella di Guy Ritchie, con lo slogan “Impossible is nothing !”, mette al centro lo spettatore che con un buon allenamento e l’attrezzatura Nike adatta potrà arrivare anche lui ai vertici. In una società dove la ricerca del successo è un bene primario, non mi resta che dire “Bien joué”.

Quest’ultimo esempio di buzz sportivo stà risquotendo un buon successo in Francia, dove vengono utilizzati i giocatori dell’equipe in maniera molto divertente, e sopratutto il successo di un buon video virale è assicurato quando alla base vi sono dei personaggi famosi e la sensazione di partecipare con loro. Si tratta di Adidas questa volta, che a causa delle recenti decisioni vedrà passare la staffetta dello sponsor ufficiale a Nike tra breve tempo. Allora quale modo migliore di sfruttare gli Europei 2008 per fidelizzare gli spettatori alla squadra, acquistando quello che più la rappresenta, la maglia Blue !

allora quale campagna apprezzate di più tra queste ?

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