Fashion e Social Media: chi influenza chi? [parte-1]

Una delle rivolunzioni che i social media hanno portato con se è stato il meccanismo di interazioni, che hanno spinto anche i brand meno portati alla conversazione e soprattutto alla “democratizzazione” del marchio, verso un modo diverso di porsi nel mercato.

I brand fashion e in generale quelli che fanno parte del mondo del lusso, hanno dovuto adattare il concetto di “esperiza” ai nuovi codici di influenza digitale, che i social media hanno introdotto.

Ma la domanda è: sono i social media ad influenzare i nuovi trend o i brand fashion ad influenzare le conversazioni?

I blogger influenzano i trend

Negli anni molti blogger hanno saputo attrarre l’attenzione dei lettori, grazie ad uno stile personale di raccontare la moda ( e il senso stesso di moda). Tra i più importanti the Sartorialist o Style Bubble in UK o il blogger Bryanboy, al quale Marc Jacobs ha dedicato il nome di una sua borsa.

Non sono i media ad aver creato dei talenti, ma il talento ad aver risuonato grazie ai nuovi media, in particolae dando la possibilità agli spettatori di partecipare al processo di branding dei nuovi influencer e delle stesse marche fashion. Viene in qualche modo rotto il vecchio modello di generazione di informazione, i Gatekeepers oggi siamo noi.

Continua a leggere…

Il blogger moda, non è un modello o un “wanna be stilista” , è influenzato da altre espressioni come la fotografia, l’arte estetica e la passione per la scrittura. Questo essere “normali” ha spaventato inizialmente le marche, che non hanno comunque potuto non interessarsi al processo di coinvolgimento che sono riusciti a creare con i propri lettori.

Una delle capacità maggiori è quella di saper combinare vestiti e stili, adeguandoli a quello che realmente viene percepito come “trendy” dai consumatori. Se è vero che la cosidetta Gen Y (Luxory Lab), oltre ad essere costantemente connessa tramite il web, fa anche attenzione alla reputazione delle aziende, vediamo prendere vita ad una massa significativa di conversazioni, che a più livelli sono in grado di influenzare i trend.

Il punto di forza dei blogger indipendenti è di saper mescolare opinioni e creatività, redisegnando l’esperienza pensata originalmente dalla Casa, a loro volta influenzati dall’approvazione dei propri lettori. Vi consiglio di dare uno sguardo a questo report dui tipic più discussi e il loro impatto durante la Fashion Week di NYC.

Gli utenti prendono in mano il brand e ne stravolgono la sua natura come ben fan notare in questo post di Massarotto su Clio Make Up, dove l’influenza tra lei e le marche fashion si mescolano nello stesso modo delle sfumature dei suoi trucchi.

immagine via