Pepsi rinnova l’avventura marketing sui micro-blogging, questa volta sperimentando uno dei modi con cui può essere utilizzato twitter integrandolo alla comunicazione tradizionale.

Per il lancio della nuova Pepsi Raw sono state distribuite circa 1.4m lattine in UK, dove sulla stessa lattina i consumatori vengono invitati a seguire l’account @PepsiRaw su Twitter per dare il loro punto di vista sul prodotto.

Per il momento solo 350 follower, ma l’iterazione sembra aver preso piede ricevendo consigli diretti da parte delle persone che hanno provato il prodotto. Da notare che stiao parlando non di una semplice cola, ma la prima diet cola Pepsi con un posizionamento molto vicino alla Coca Zero.

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The company said “what has become clear is that consumers are open to conversation – any negative tweets are promptly responded to and often end up becoming positive interactions”.

Some Twitter examples include: “I tried it today, it was different, different is good :-) , I enjoyed!” and “Mixed opinions. It’s nice and light. The after taste is too metallic for my likings. Quite refreshing overall. Verdict: 7/10.”

Oltre a twitter anche una fan page su Facebook con 1.314 fan. Indipendentemente dal successo della campagna Pepsi si apre alle conversazioni, cosa non facile per un prodotto della grande distribuzione. Bisogna considerare il fatto che oltre ai social network che sicuramente creano rumore per il successo di cui godono, le persone continuano a parlare su spazi 1.0 come nelle forum community…staranno monitorando anche li?

Se nonlo avete letto vi ricordo la campagna Pepsi su friendfeed per il lancio del nuovo logo.

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