Un caso interessante di come utilizzare il mobile ai fini di marketing ci viene direttamente da uno dei più importanti attori in tema di grande distribuzione. Molti di voi avranno già visto online il video del dispositivo, ma quello su cui vorrei chiedervi di riflettere è l’importanza che questo ha in termini di approccio business ai media digitali.
Grazie ad un dispositivo virtuale offline e l’integrazione dei QR code nei diversi prodotti, gli amici coreani hanno avuto la possibilità di acquistare direttamente sotto la metropolitana senza recarsi nello store fisico.
In un periodo in cui non facciamo altro che parlare dell’importanza di dispositivi come iPhone o Android, di quanto sia importante utilizzare delle applicazioni ad-hoc, Tesco ci dimostra che due fattori sono molto più importanti da considerare:
> Non è importante utilizzare una tecnologia che sia trendy per i marketer, ma il dispositivo che permetta con il massimo della facilità di rispondere ad un bisogno.
> Possiamo pensare a dei meccanismi che riescano a rispondere ai bisogni di business e quelli di marketing/PR, rivolgendoci alle persone con dei concetti già noti e facilmente trasformabili in call-to-action.
Per tutti quelli che non conoscono Foursquare, si tratta di un nuovo social network basato sulla geolocalizzazione, particolarmente adatto ad essere utilizzato via mobile. Più che un social network è un vero e proprio Social Game, dove l’utente viene premiato in base alle sue attività di condivisione, in particolre:
Check-in: la possibilità di condividere un luogo in cui siamo, perchè lo reputiamo interessante per il resto della nostra community.
Tips: possibilità di aggiungere al luogo indicato dei commenti personali
Quante più volte ci rechiamo in un luogo o ne condividiamo di nuovi, tanto più possiamo raggiungere un livello superiore per accrescere la nostra popolarità e credibilità.
Foursquare come Marketing tool anche per i small business?
Ho creato questa breve presentazione con qualche case history e alcune considerazioni per analizzare le possibilità di utilizzo di un mobile social network basato sulla geolocalizzazione. Aspetto i vostri feedback per aggiornarlo e migliorare la presentazione.
Anche quest’anno avrà luogo la conferenza LeWeb a Parigi, organizzata da Loic Le Meur. Il tema principale sarà quello appena accennato l’anno scorso, ovvero il Real-time Web, he grazie alla continua crescita di Twitter, friendfeed, Facebook e simili, sta diventando uno dei temi più caldi per brand e non solo.
Dati i costi proibitivi andrò a parigi il giorno dopo per parlare con alcuni dei miei amici che saranno presenti li, ma seguirò sicuramente il live streaming grazie ad una interessantissima applicazione rilasciata da Loic per LeWeb 2009.
L’applicazione da un nuovo volto alle conferenze di tipo tradizionale, integrando diversi tools per coloro che saranno fisicamente li e per tutti coloro che invece se la godranno da casa o in mobilità.
Potrebbe sembrare un paradosso, combattere lo stereotipo del sessismo sul posto di lavoro con un video sexy. Con l’esperienza abbiamo notato quanto sia importante scioccare per avere un impatto maggiore nella cause sociali o di prevenzione. Nel caso di questo video commissionato dalla European Commission per il settore Enterprise e Industry, il messaggio si rivolge proprio ad uno dei problemi irrisolti nel mondo del lavoro: la discriminazione delle donne nel mondo dell’imprenditoria.
Le immagini ammiccanti hanno sicuramente un impatto maggiore sulla viralità del video online, ma quello che più a mio parere viene messo in risalto è proprio la figura dell’uomo nell’ambito dell’imprenditoria (personificato nello sguardo languido del ragazzo).
I Social Media e la creatività si affermano ancora una volta come un buon connubio per portare avanti programmi di Social Responsability.
C’è chi afferma che nella TV italiana non sarebbe mai stato possibile uno commercial come questo, qualcuno dice che cade il video stesso negli stereotipi. Voi che cosa ne pensate?
Molti di voi avranno visto uno dei video più di successo degli ultimi mesi su YouTube, con protagonisti Jill e Kevin nel giorno del loro matrimonio. La formale cerimonia è stata trasformata in una simpatica danza in stile musicall, degna di una commedia americana.
Inizialmente mi sono chiesto se fosse stato orchestrato per il lancio di un nuovo film per l’appunto, ma mi hanno subito smentito in quanto si è trattato di un vero e proprio video UGC (User Generated Content). Fopo aver raggiunto un incredibile viralità con oltre 20.000.000 di views, il video ha raggiunto anche i media tradizionali come fa notare Markettara.
La canzone utilizzata “Forever” di Chris Brown, in quanto protetta da diritto di autore e utilizzata per il video senza il suo permesso, sarebbe stata tolta da YouTube a breve. Tuttavia gl autori del video hanno accettato di inserire un link buy-now su iTunes.
Sfruttando l’effetto virale del video il single Forever, ad un anno dalla sua uscita, è nuovamente montato ai vertici delle classifiche degli mp3 più venduti di iTunes #4 e di Amazon #3.
Come spiega YouTube nel suo blog, che ha fatto di questo una case study per il suo business model, il tasso di CTR nel video JK Wedding è 2x superiore al Click-to-Buy nel sito. Inoltre il video del matrimonio sembra aver influenzato lo stesso CTR del video ufficiale del cantante, aumentando di circa 2,5x nell’ultima settimana.
J&K (sembra qasi una marca di alcolici) hanno anche creato un sito dove raccontano brevemente la loro storia, con la possibilità di fare delle donazioni per un istituto contro le violenze domestiche.
