Un altro video nello stile del brand Cadbury, brand specializzato nella produzione di cioccolate. L’ironia con cui gioca il brand è stata fino ad oggi vncente, grazie al video del Gorilla che probabilmente ricorderete per aver vinto a Cannes e il più recente Eyebrowns Dance.
La forza del suo approccio è quello di aver pensato a dei filmati advertising facilmente fruibili nel web e con la possibilità di diventare virali (attenzione non ho detto che sono dei video virali ).
Per il momento il video è stato appena uploadato, vedremo se riscuoterà lo stesso successo dei precedenti video anche nei social network.
Questo secondo video, che non avevo visto inizialmente, è una prova che il target che cadbury vuole raggiungere questa volta sono le donne. Gli uomini vengono comparati ad una tavoletta di cioccolata, in grado di far montare il gradimento grazie ad alcuni comportamenti “standard” nel corteggiamento…la tavoletta di cioccolata Cadbury come rimedio per tutte quelle donne che lamentano di non aver trovato l’uomo perfetto?
Un altra campagna sui social media che ha attirato la mia attenzione data la fattispecie del prodotto. Sempre più brand della categoria fast moving consumer goods cercano alternative creative per creare rumore attraverso i social media. Cadbury non è nuova in questo grazie ad un video che ha fatto il giro della rete qualche mese fa, trasformandosi in una campagna virale su un idea nata per l’advertising tradizionale.
Questa volta sulla scia di Ford Fiesta Movement, il brand più cioccolatoso degli UK, lancia due concorsi che fruttano vari canali online. Un concorso è stato creato aperto a tutti su Twitter seguendo l’account @cremeeggtwisted, dove lo scopo è quello di ricevere degli indizi e risolvere enigmi inerenti al prodotto.
La parte che potrebbe creare invece più rumore è quella dedicata agli Agent, ai quali sono state assegnate delle personali missioni da portare a termine. in giro per gli UK. La finalità è creare quanto più buzz attraverso i social media come Youtube, twitter, friendfeed ecc.
Un video di una delle missioni dell’Agent @deanstokes :
La motivaione principale che spinge a far partecipare gli Agent è la remunerazione in caso di vittoria (circa 20,000 GBP) e non tanto una reale passione per il prodotto, anche se stiamo parlando di un brand molto conosciuto in UK.
A differenza di Ford Fiesta Movement il premio non è basato sul prodotto. Tuttavia il concorso spinge i partecipanti a creare video e foto divertenti con la potenzialità di attirare altre persone a seguere le loro gesta. Cadbury punta più sul entetainement la campagna, sperando di creare una vera esperienza con il prodotto in lancio.
Se volete seguire le evoluzioni di questa campagna appena partita trovate qui il minisite.
Mi piacerebbe al momento sapere cosa ne pensate riguardo allo schema di questa iniziativa.
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