Coca-Cola lancia un nuovo minisito in collaborazione con Google, dove gli utenti possono partecipare attivamente alla decorazione del pianeta decorando la propria abitazione, direttamente su Google Maps.
In modo semplice Coca-Cola rende partecipi le persone (UGC) per creare con un unico mash-up l’atmosfera natalizia ormai simbolo del brand. Ovviamente il tutto richiede una mail di iscrizione che credo tornerà molto utile all’azinda in caso di promozioni e newsletter. Tra i grandi assenti nella scelta delle decorazioni il famoso Babbo Natale Coca-Cola, il brand aziendale con la maggior awareness (peccano che non tutti lo associano più a lei).
Non so perchè ma detto questo la visione dall’alto di tutte le decorazioni mi fa pensare più ad un Cluster che ad un progetto UGC.
Sabato mattina poca teoria e un po’ di pratica ! Due utilizzatori di cui Stevespangler che ha scoperto l’effetto Coca Cola light + Mentos sembrerebbe aver fatto partire il buzz. In realtà credo che la storia sia del tutto diversa. Dati i colori dei partecipanti e l’organizzazione in pompa magna, credo che invece l’effetto virale sia nato proprio dalla marca.
Coca Cola ha pensato bene male di denunciare i due amici per danno all’immagine di marca, decisione che è stata immediatamente ritirata. Il consigliere della marca a saputo gestire l’affare che avrebbe potuto rivoltarsi contro la marca di soda.
Mentos invece ha potuto migliorare la sua visibilità nel mercato USA, dove la marca di caramelle non gode di grande notorietà. Una leggenda urbana si è anche propagata, facendo credere che un ragazzo era deceduto ingerendo i due prodotti. Fatto che ha attirato molti adolescenti manti di tutto ciò che è interdetto.
Per concludere in bellezza Mentos ha organizzato l’evento che appena visto nel video al fine di entrare nel guinnes dei primati (un altro titolo inutile) e fare un po di RP ditro a tutto questo. L’accordo con Coca-Cola tuttavia non è ancora stato fatto e per ora la bevanda made USA non ne vuole sapere.
