I prodotti alimentari sono sempre più sotto gli occhi dei consumatori, sempre più pronti a rinunciarvi qual’ora uno di questi prodotti non goda di una buona fama. Soprattutto per quanto riguarda i prodotti destinati ai bambini, i problemi legati alla cattiva alimentazione sono all’ordine del giorno.

Allez on bouge! (Muoviamoci!) è una community (solo in Francia al momento) dove vengono condivisi dei buoni consigli per attività sportive in famiglia e dove ognuno puo apportare i propri consigli. Anche un blog è stato creato contestualmente al sito. Il brand non è visibile che per l’associazione dei colori nel logo e per una sezione dedicata all’engagement Kinder.

Per un azienda una volta di più, non basta l’immagine che questa cerca di creare attraverso la comunicazione esterna, ma soprattutto quello che essa fa concretamente per mantenere le sue promesse. Ferrero produce in particolare prodotti basati su latte e cioccolato, tutto affermando l’interesse nel produrre prodotti sani e che sono parte integrante dell’alimentazione in giovane età (cioccolata si, ma con tanto calcio nel latte!). Ottima occasione anche online di dialogare e posizionarsi come top-of-mind del settore, in più che la sponsorizzazione di eventi sportivi.

Il “me too” é uno dei fattori da prendere in considerazione quando si tratta di un impresa che é riuscita ad qcquistare un importante quota di mercato, grazie ad una differenziazione tecnologica oppure ad un prodotto unico nel suo gnere per design, sapore (nel cso dell´alimentazione), usabilitá…

La possibilitá di sfruttare il momento di gloria grazie all´innovazione puó durare molto tempo, quanto molto poco. Ma qello che vi mostro a detta dalla Corte di appello cinese, non si tratta di imitazione delle caratterstiche del prdotto al fine di entrare in uno stesso prodotto-mercato, ma di una vera e propria contraffazione del prodotto.

Montresor, societá concorrente di Ferrero, trasformava i cioccolatini identici a quelli della casa italiana in “Tresor Doré” cinesi. La Ferrero opera in cina dal 1984 e giá dall´inizio degli anni novanta a dovuto subire la concorrenza di Montresor. I giudici cinesi che fino ad oggi avevano respinto la richiesta della casa italiana, hanno rovesciato la decisione, costringendo a pagare 87mila dollari all´azienda Montresor.