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Fiat 500 continua a far parlare di lei e in modo molto concreto. Prima della sua uscita, il buzz è partito dai blog e dalle notizie che abbiamo potuto leggere già dal primo anno della sua progettazione. Ha continuato a far parlare di lei con concorsi diretti agli utenti e un sito internet comunitario, che ha sfruttato tra l’altro una tecnologia e-commerce all’avanguardia grazie agli effetti 3D.
Ora più che mai non sembra lasciare la sua notorietà far parlare di lei grazie al corso degli eventi. La strategia trova il suo focus nell’essere trendy e scrollarsi di dosso l’immagine di semplice utilitaria. Dopo aver aperto uno showroom futuristico a Londra, questa volta è toccato a Milano verder aprire il suo primo “popup store”.
Si tratta di uno store temporaneo che rimarrà aperto fino al 31 luglio interamente dedicato alla nuova nata Fiat. Perchè popup ? No, non si tratta di web advertising (anche se un piccolo occhiolino semantilo lo hanno fatto), ma dello stile popArt che ben si addice alla 500. Una buona ragione per continuare a parlare di lei e fare buzz qua e la tra i media.
Ma cosa avrà di speciale apparte la “grafica” un temporary store come questo?
Se osservate bene all’interno potrete vedere l’esposizione di merchandising e prodotti correlati degni di un supermercato. E’ si, la strategia di casa Apple o di altri oggetti hi-tech vale anche per le automobili. Difatti tutto quello che può essere customizzato oltre a portare una somma importante nel dopovendita, consente di fidelizzare il cliente al brand. Non per nulla lo slogan è “You are, we car”.
Se pensate che sia banale, provate ad entrare in un qualsiasi concessionario auto e vedete come vengono esposti gli accessori e il merchandising.
Grazie a lafra vengo anche a conoscenza di un altra iniziativa Fiat 500 sponsor ufficiale dell’incontro Geek Girls che si terrà proprio a Milano.
Fiat 500 goes social outdoor
Fiat 500 continua a stupire grazie alla sua campagna media mix, e qesta volta riesce ad unire web 2.0, marketing mobile ed outdoor. A Berlino il cartellone pubblicitario non avrebbe avuto molto successo se non fosse stato accompagnato dalla possibilitá di inviare un SMS via BT e vederlo apparire direttamente sul cartellone in tempo reale. Ottimo per fare una dichiarazione d´amore o perché no per noi blogger far conoscere il nostro blog.
Attenzione a non passare sotto e distrarvi guidando, il Buzzz potrebbe essere piú forte del dovuto!
Oggi mentre ero a lavoro in pausa pranzo ho trovato questo articolo che gratificava la nuova campagna pubblicitaria di Superga, noto brand italiano produttore di scarpe. Trovo molto simpatica e apprezzabile l´idea di integrare l´immagine della scarpa tutta italiana ad un altro simbolo italiano…l´amata Fiat 500. Ora il caso non esiste ed é evidente come la grande campagna marketing adottata da Fiat, facendola ritornare alle glorie passate anche a livello internazionale, abbia influenzato la scelta della Torino Noodles.
La comunicazione si basa sullo stesso playoff “La scarpa degli italiani”. Leggendo qualche articolo mi é sembrato di notare, che solo una campagna outdoor é stata intrapresa, all´eccezione della promozione di Ahiambretti al festival di San Remo.
Per ora non sono molto colpito dal tipo di strategia adottata, che se pur di effetto, ha spento la sua creativitá sul nascere. Puó bastare scegliere il giusto formato dei cartelloni per un prodotto-mercato che deve battersi contro mostri internazionali come Nike, Adidas ecc.?
Voi che dite sono sulla buona strada e possono fare di meglio?
Buon lavoro comunque per l´idea!
