Ford come molti di voi sapranno ha investito molto per avvicinare i suoi consumatori grazie ai social media., per il lancio della nuova Fiesta. Lo stesso Scott Monty, responsabile social media marketing Ford USA, ci racconta in un’ intervista la sua strategia su twitter e altri social network.

Anche in Europa Ford non è stata a guardare ed è partita già dal suo pre-lancio nell’estate 2008 con varie iniziative di guerilla, community conversation e buzz grazie a test drive con i blogger in Italia.

La campagna pan-europea si è invece svolta basandosi su un concetto emozionale del “now”, con un blog di campagna e operazioni correlate nei diversi social network, per portare avanti il concetto  “This is Now”di cui  avevo parlato qui. Oltre 40,000 immagini e video inviati e oltre 6,000 sono stati accettati nel gruppo, su Flickr ottenendo il secondo gruppo sponsorizzato più grande su Flickr. Oltre 150 blog post sono stati scritti sulla campagna, raggiungendo una quota stimata di 1,050,000 persone in tutta europa; 50 guest blogger hanno illustrato cosa significa per loro “now” nel blog This is Now.

Inoltre un account su twitter è stato creato appositamente per la campagna durata circa otto mesi @ThisisNow

Vi invito a dare un occhiata direttamente a questa presentazione che riassume brevemente alcune attività svolte nella campagna Pan-europea.

Update: Negli USA dimenticavo di riordarvi che Ford ha organizzato una campagna tra offline e online con 100 agent ambasciatori del brand. Le persone iscritte a Ford Fiesta Movement avranno la possibilità di testare la macchina per sei mesi. Per diventare uno degli ambasciatori del brand gli utenti hanno dovuto dare prova di grande passione, producendo contenuti nei principali social network. Ora sarà agli agenti di dover adempiere a delle prove esperenziali sulla loro Ford Fiesta.