Attenti a non far arrabbiare GreenPeace o una campagna ecologica si abbatterá contro di voi. Apple ne ha fatto le spese anche se in termini economici non credo abbia avuto un forte impatto sulla socirtá leader dell´hi-tech. L´organizzazione per la difesa dell´ambiente e i diritti dell´uomo ha accusato Apple di continuare a produrre i propri prodotti con materiali tossici, prodotti nei paesi in via di sviluppo.

Una delle prerogative del marketing é quella di tenere costantemente sotto controllo l´ambiente, e i cambiamenti sociali che possono influre sull´immagine di marca. Probabilmente due eventi negli ultimi anni hanno focalizzato l´attenzione delle aziende. La necessitá di dimostrare la trasparenza grazie al web partecipativo (addio ISO9000 meglio avere un corporate blog) e l´ecologia. Vi basterá recarvi in un qualsiasi salone di automobili, per rendersi conto dell´impatto che le organizzazioni e gli ultimi studi ambientali hanno avuto sulla comunicazione pubblicitaria delle marche. L´attenzione all´ambiente e cosí anche l´eco-marketing non sono una cosa nuova, basti pensare al Protocollo di Kyoto del 1997. Reciclaggio, imbalaggi ecologici, emissioni a basso Co2… dove finisce la vera filosofia environement friendly e dove inizia la motivazione business ? Di fatto essere amici dell´ambiente significa dover trovare nuove strategie non solo comunicative, ma anche di produzione che qualche volta puó rivelarsi anche piú efficente.

Questi sono solo alcuni esempi:

Coca Cola, per dire, ha deciso di ridurre vetro e lattine, Nestlé ha avviato un processo di risparmio acqua. I claim sono al 100% verdi: “Tutti parlano di ecologia. Renault agisce” (Publicis), “Ne basta un tappo” per l’ammorbidente Coccolino (Lowe Pirella), “Nuova Passat BlueMotion. Economica, ecologica” (DDB), Lastminute. com il sito di viaggi “è a impatto zero”, “La natura ci sostiene” è la filosofia eco-building di Pirelli Re” una mongolfiera nel cielo azzurro e “il vertice assoluto per qualità dell’aria e risparmio energetico” per Toshiba (agenzia 1503 Advertising).