Una nuova campgna Coca-Cola particolarmente riuscita, dopo l’idea creativa dedicata ad Avatar. Coca-Cola si posiziona ormai come una vera e propria bevanda distributrice di  happiness, a differenza di altri concorrenti più concentrati nello sport.

Un ottimo dispositivo  che riesce ad integrare un a piccola operazione di guerilla marketing, molto mirata, all’obbiettivo principale della campagna: creare un video che potesse avere la possibilità di diventare virale.

YouTube Direkt

Un ottima opportunità per il brand per creare un engagement con tutti coloro che utilizzeranno questo video teaser, per mostrargli in anteprima un eventuale concorso, minisite o altra iniziativa correlata. Spero che Coca-Cola ci abbia pensato, sarebbe n peccato farsi sfuggire questa occasione.

Negli ultimi giorni ho cominciato a vedere qua e la nei social network uno strano ronzio circa un nuovo gruppo pittoresco nato su Facebook. Non ho dato peso al fatto fino a quando  non ho letto anche sulla Republica il caso di “Valeria non perdona su Facebook”, che per reazione al tradimento del ragazzo ha tappezzato la città di Roma di manifesti contro il ragazzo (vi invito a leggere qui per saperne di più, non riesco proprio a raccontarlo!).

Mio malgrado, per deformazione professionale, sono stato un un po’ restio nel credere a questa reazione spontanea, che per quanto creativa aveva scatenato troppo rumore attorno a se.  Soprattutto l’insieme del piccolo manifesto mi risuonava “intonato” come un teaser. Con una piccola ricerca ho visto che qualcuno come @candy su friendfeed condivideva il mio punto di vista.

Di fatti cercado con cura e grazie anche alla mia amica Marilena ho notato che proprio nei prossimi giorni uscirà il nuovo film Feisbum, uno stereotipato scenario sul social network più utilizzato al mondo: facebook.

L’idea in se potrebbe essere interessante, se il teaser non fosse stato fine  se stesso e avesse avuto un seguito. Credo  sarebbe stato meglio svelarsi in tempo e conversare con chi si è interessato alla notizia. Un teaser può essere la scintilla che fa accendere la voglia di parlare di un brand o di un servizio, ma è il confronto diretto che crea vero engagement e soprattutto dare la possibilità ai Promoter del brand di generare passaparola positivo.

Il gruppo su facebook conta poche decine di iscritti e soprattutto dei commenti molto negativi che smascherano questa operazione pubblicitaria.

Un altro punto a sfavore è stato probabilmente la bassa qualità del prodotto, che crea delle aspettative  grazie al topic, maggiori di quanto forse ne darà.

Questa campagna vi ricorda qualcosa ? Ad esempio un Leopardo.

Un esempio molto vicino a questo tipo di operazione è stato fatto per la serie MAD MEN su Twitter. La differenza che ha fatto di questa operazione un successo a mio avviso, è stato rendere reali i personaggi chiaramente parte di un telefilm.

I personaggi hanno mantenuto la loro personalità attirando i fan della serie, attirandioli in una vera conversazione. Tutti sappiamo quanto ci fa piacere avere commenti, feedback e scambi di idee con persone che stimiamo anche attraverso i social network.

T-Mobile si scatena a Londra applicando una ricetta assolutamente perfetta per far parlare di se. Non so in termini di vendite o engagement di che numeri parleremo, ma sicuramente il rumore che ha scatenato non è poco.

Il concetto di flash mob alcuni lo ricorderanno per il video “Freeze” alla Grand Central di New York, mentre la danza ha già dimostrato di avere il suo effetto virale nel video di Matt o ancora con il video by Heineken.

La cosa che più mi ha colpito è la stata la capacità di progettare una campagna che può funzionare sia offline, con un azione guerilla, sia portarla online grazie ad un video virale come questo. Mi ricorda però un altro video ??

YouTube Direktsuper video

Il titolo è lasciato appositamente in sospeso perchè mi piacerebbe sapere come lo terminereste voi. Le campagne di street e guerilla marketing vengono sempre più utilizzate e apportano molto spesso una buona creatività alle campagne marketing.

In questo caso McDonnald ha utilizzato un gioco di immagini per promuovere le loro pietanze asiatiche.

Pur apprezzando l’idea non riesco a non notare la generalizzazione che molto spesso viene utilizzata. Non si può negare che ci si appoggia spesso a stereotipi, per agevolare la ricezione del messaggio, tuttavia spesso l’estremizzazione può diventare un arma a doppio taglio.

Non tutti hanno la fortuna di dover aumentare le vendite di un prodotto sexy per natura, non tutti si chimano Chanel, Gucci, Ferrari… Tutti i prodotti meritano di sviluppare il loro lato sensuale e accativante al fine di di comunicare al meglio il posizionamento nel mercato. Diventa difficile trovare un alternativa creativa che si differenzi dal solito claim quando il prodotto in questione è un deodorante per ascelle in particolare quando tutti assolvono al medesimo bisogno e con poca possibilità di diversificazione; difficile dimostrare che il nostro deodorante ha un profumo meglio del concorrente attraverso l’advertising, soprattutto perchè anche l’odore è qualcosa di soggettivo e molto spesso profumo e notorietà della marca vanno di pari passo.

L’azienda di deodoranti Right Guard’s ha utilizzato un metodo innovativo per far parlare di lei e dei prodotti. Per le metro di Londra alcune persone sono state fatte girare con uno schermo LCD montato a livello dell’ascella (da qui il nome “Pitvertisers”) mostrando uno spot pubblicitario. Un azione di guerilla marketing molto geek, ma poco fashion.

Quanto meno apprezzabile lo sforzo creativo e l’attenzione al messaggio senza per questo urtare la sensibilità dei possibili clienti, non credo piaccia essere ammoniti per un problema fisiologico non controllabile, mentre essere consigliati direttamente sul luogo del “misfatto” può avere risultati sicuramente produttivi.

Cosi come per il marketing dei prodotti, diventa sempre più importante anche nel recruiting pensare in modo “globale” considerando ciò che vendiamo come un paniere di attributi. I prodotti formano la loro “personalità” già dalla comunicazione del processo di produzione e stimolare i talenti per attirare il loro interesse verso la propria azienda diventa una prolungazione di questo concetto. Il social media recruting è una delle strategie per ora sono poco utilizzate, ma che sicuramente fanno parte dello spirito d’innovazione delle grandi imprese che hanno come obbiettivo conquistare una fidelizzazione e un immagine forte all’esterno.

Jung Von Matt ha organizzato per la sua agenzia pubblicitaria un’azione di recruiting call-to-action presso la Berghs School of Communication. Quale miglior modo di esprimere il grado di creatività della propria agenzia se non dimostrandolo a casa dei futuri creativi ?

Camminando per la strada mi capita spesso di gettare l’occhio alla ricerca di qualche esempio marketing interessante da prendere in considerazione indipendentemente dal blog. C’è da dire che quello che si vede in giro è molto spesso deludente, altre invece sono più creative soprattutto quando ci troviamo di fronte a qualche operazione di guerilla marketing.

lafra per un altro post molti brand dell’automotive spostano l’attenzione al mondo al femminile. Non solo perchè sono attente alla moda, ma perchè l’attenzione ai particolari e la sempre maggiore conoscenza della qualità dei prodotti anche in questo settore, è sempre maggiore. Per fortuna è finito il machismo dove l’auto è qualcosa da “uomini”. La donna è sempre più un gatekeeper all’interno del nucleo familiare. Ovviamento il verde nel pavimento non poteva mancare (quello che chiamo il Co2 marketing).

Citroen Berlingo vuole far notare lo spazio disponibile all’interno della sua auto. Lo fa con in modo un po particolare che non saprei se denominare guerilla. Sullo stesso posizionamento di Fiat Ducato (che aveva utilizzato dei carrelli), utilizza a sua volta dei “pallet”, quelle strutture che vedete nella foto con scritto: “Nuova utilitaria Citroen, la cosa più impressionante è quello che possiamo metterci dentro”. Sensa il bisogno di mostrare l’auto Citroen preferisce focalizzarsi sul bisogno che il prodotto riesce a soddisfare. Buono il messaggio, ma per i non intenditori forse un po’ sottile.

Proprio durante i miei ultimi giorni di lavoro in Germania camminando con i colleghi ho visto a terra disegnato un appartamento in piena regola, con tanto di toilette, cucina e salotto. Il disegno era fatto con molta precisione con tanto di porte e senso di apertura. Casualmente di fronte una serranda chiusa faceva pensare all’apertura di una delle catene immobiliari presenti nella città. O forse è semplicemente la mia deformazione professionale che me lo fa pensare.

Voi che dite?

Qualche altro buon esempio da prendere in considerazione e utilizzare per le vostre campagne guerilla marketing. L´insolito attira l´occhio umano e utilizzare una marca o un messaggio perticolarmente accattivante non rischierá di passare inosservato. Qualcuno lo chiama Zebro marketing, ma si tratta solamente di un modo creativo di utilizzare l´ambient circostante a proprio favore. Non é anche questo il marketing del resto, non fa parte anche lui dell´evoluzione ?

Il risultato di un progetto affidato ad una scuola di Arti figurative negli USA. Semplice ed efficace, dove virtuale e realità si mescolano per dare un messaggio ben preciso : “Se ti piace guardare il macth, pensa a quanto ti piacerà esserne il protagonista”. Voi ne vedete altre letture ?

Come Confucio diceva: “Dimmelo e lo dimenticherò immediatamente, fammelo vedere e lo ricorderò per qualche tempo, fammelo vivere e non potro mai dimenticarlo”. Ikea deve aver letto questa frase per ispirare il suo showroom mobile. In realtà è un idea semplice, ma efficace per l’apertura di un nuovo centro. Se riesce a trasformare in un ambiente conviviale e alla moda un vagone metropolitano, figuriamoci con una stanza. Questo più o meno può essere il messaggio, ma soprattutto un tipo di guerilla marketing che avrei piacere di vedere più spesso per le strade della mia città.