Appena ho visto questo video mi sono detto: questa volta non ci siamo! Non ho trovato un legame diretto con la storia raccontata grazie ai precedenti video, dando un follow-up alla campagna virale, ma poi mi sono ricreduto almeno in parte. Il video è stato creato grazie alla partecipazione degli utenti in un contest UGC organizzto da Brand Fighters, nello stile di Zooppa, ma con un impronta dedicata alla produzione di video virali.

Ritroviamo alcuni dei codici di successo dei precedenti video, che grazie ai diversi punti di vista dei partecipanti vengono rivisitati. Grazie al contest si chiude un po’ il cerchio della saga Heineken, che propone direttamente agli utenti di diventare protagonisti del suo stesso storytelling…peccato credo la campagna sia localizzata sono in Germania Olanda (grazie @Roldano)

Il video What  man really wants

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Heineken non vuole proprio scendere dall’onda del buzz positivo che ha portato con se grazie al primo viral “Heineken Walking in Fridge“. La saga è continuata con un video apparentemente user-generated, ma sempre basato sul brand Heineken + frigo.

Questo terzo video perde un po’ in qualità rispetto al primo, ma oltre ad essere comunque divertente, trovo appropriata la scelta di sottolineare che è la birra la protagonista della storia , il motivo per cui la banda di ragazzi esulta e non uno spazioso frigo . Il rischio era quello di fare lo stesso errore di Nespresso e George Clooney ?

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Una birra non ha bisogno del marketing 2.0 perchè è un prodotto poco complesso? A detta di alcuni amici sembrerebbe che delle birre considerate scadenti in Italia siano alla moda all’estero, molto dunque dipende dalle mode che si creano, anche grazie alle reciproche influenze.

A differenza della pubblicità tradizionale un video virale gioca con eregole differenti sia per creatività, sia per gli obbiettivi che intende raggiungere. Anche le regole della concorrenza e la velocità con cui si crea un universo di riferimenti, obbliga a considerare non solo il posizionamento del nostro brand, ma anche quello delle altre marche.

Ci sono dei precedenti, ma in questi mesi è il viral video di Heineken Walk in fridge ad aver scatenato una buona dose di buzz. Per chi non lo ricordasse eccolo qui!

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Il plot dello spot web è stato piuttosto articolato, visto che non è caduto nel cliche del video amatoriale, ma in una giusta dose di humor, donne e stereotipi. Poco dopo è apparso un video apparentemente amatoriale, ma ovviamente correlato ad Heineken:

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Affatto nuovi nella storia dei video virali, sono i video prodotti dagli utenti con parodie dello spot. In questo caso è proprio un brand concorrente a sfruttare la cresta dell’onda del video Heineken, per imporre il suo punto di vista.

Attenzione, non si tratta di mancanza di cretività, ma al contrario credo ci sia bisogno di saper imporre il proprio messaggio comunicativo, con il rischio di icrementare solo la simpatia verso il brand concorrente, autore della prima serie di video.

A voi di trovare le somiglianza nei piani video e le differenze nella comunicazione del prodotto per la birra Bavaria

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Vi ricorderete sicuramente l’ultimo video Heineken Walk in Fridge, dove lo stereotipo maschile e femminile vengono messi a confronto in modo piuttosto esilarante. Il video che ha avuto un effetto virale nel web, non poteva non avere un suo seguito user generated.

In questo caso è ovviamente un video che non è veramente prodotto da utenti, ma riproduce il divertimento e la creatività che normalemnte contraddistinguono i video user generted, emulatori dei video virali originali.

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