Paranormal Activity è un film low budget appena lanciato in US, che sta generando molto rumore, probabilmente grazie al fatto di aver riutilizzato  alcune caratteristiche che hanno reso celebre The Blair Witch Project (vi consiglio di leggere Brand Hijack Marketing without mrketing sul tema).

Per un film costato solo 15.000 dollari il problema della distribuzione è uno degli scogli maggiori, ma è qui che arriva il bello dei social media e del passaparola “spontaneo” che si è creato sul film.

Su Twitter gli utenti hanno iniziato a domandare di poter vedere distribuito il film nel loro Stato, visto che al momento è presente solo in 19 Stati US.

E’ nata così l’iniziativa per questa campagna, rivolta ad utilizzare i possibili advocacy del film e creare una community di conversazioni su twitter, raccogliendo le esperienze delle persone con l’horror movie. Sul sito Paranormal Activity è possibile richiedere di poter vedere il film distribuito nella propria località, se le richieste arriveranno ad 1,000,000, sarà il primo caso di distribuzione decisa dai consumatori.

Sulla fanpage di Facebook ci sono oltre 35.000 utenti, qualche giorno fa su twitter è diventato uno dei trend topic, con richieste da parte degli utenti, impressioni sul film e domande.

Quanto sia realmente una campagna nata dal basso (UGC) non possiamo saperlo, ma se così fosse hanno saputo cavalcare l’onda delle conversazioni nel miglior modo. In pochi giorni il trailer, che tra l’altro coinvolge proprio gli spettatori (è un caso?) in linea con il resto della campagna, ha generato circa 1.000.000 di visualizzazioni.

Don’t be scared!

YouTube Direkt

via

In Germania per promuovere la visione di film thrillers e d´orrore diffusi dal canale privato 13eme rue, hanno organizzato una seduta speciale all´interno di una discoteca di Hamburgo. Entrando nei bagni una scena del crimine é stata riprodotta attraverso un gioco di effetti luce, come quelli usati dai noti esperti di CSI. Un messaggio in piú sui muri dice: “See what others don’t see. 13 TH STREET, The Action and Suspense Channel“.

La frase che adoro in questi casi é quella di Confucio:

Dimmelo, e lo dimenticheró, fammelo vedere e lo ricorderó per un po´, fammelo vivere e non potró mai dimenticarlo.

Siamo sempre piú portati a concentrare le tecniche di marketing intorno al digitale e al Web 2.0 che sia, ma avvolte un buon marketing mix che sappia sfruttare ogni canale con le sue particolaritá distintive puó rivelarsi reditizio. Se poi come in questo caso riusciamo a far covergere mondo digitale e evenemenziale in un unico scenario, la creativitá sará sicuramente premiata.