E’ da poco terminata una campagna User Generated per HP “You on You Project“, per aumentare sotto vari fronti l’interazione del brand con gli utenti. Il concorso invitava  a produrre dei video, in cui gli utenti raccontassero la propria storia in modo creativo, i migliori video alla fine delle 6 settimane ricevono un premio.

Questo tipo di campagne Call-to-Upload si basano sul generare partecipazione da parte degli utenti sfruttando la loro capacità creativa, più o meno professionale (User Generated Creativity). Purtroppo a causa del brand poco amato o un lotto di premi troppo cheap, generano dei bassi risultati, in confronto ai budget necessari.

HP invece ha saputo ben mettere in moto un dispositivo vincente per questa campagna, che ha generato molti contatti riutilizzabili in futuro per il brand, con quasi 6.000 iscritti al canale sotto l’aspetto quantitativo, e quasi 2.000 commenti per quanto riguarda l’aspetto qualitativo.

Il successo è stato in parte assicurato da un accordo fatto con YouTube, che avrà sicuramente incentivato la visibilità del concorso. Inoltre sono stti ben sviluppati dei tools in grado di condividere facilmente i video generati, non in ultimo sono stati messi dei facili strumenti per mixare i video e uploadarli successivamente.

YouTube Direkt

via E-conomy

In un mercato saturo dove gli hard discount su internet nascono in continuazione, Hewlett-Packard risponde con una campagna guerilla marketing. La marca di stampanti e carta fotografica vuole rinnovare la sua immagine di qualità del prodotto, in grado di far rivivere nelle foto tutta la realtà dell’ambiente fotografato.

Nella campagna ha ricreato per questo un paesaggio che dia l’impressione di vedere delle foto giganti con un buco in mezzo dove i passanti possono entrare. Sicuramente più visibile di un cartellone pubblicitario.

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