Le vendite delle automobili scendono, si stringono accordi, si chiedono aiuti e pochi pensano a rinnovare. Rinnovare non significa solo il design (tra l’altro elemento incontrollabile per quanto riguarda i gusti dei consumatori), ma rinnovare i processi o ancora la comunicazione.

Nissan decide di aprire oltre ad un webstore, anche un blog non veramente corporate, quanto piuttosto dedicato alle offerte delle auto in offerta nello store.

Quale possibilità per un webstore + blog ?

Quando le nuove auto non si vendono non significa che il bisogno di spostarsi venga meno. Giocare su una guerra dei prezzi tuttavia potrebbe non rapportare un vero beneficio soprattutto sul lungo termine.

Le auto usate o con vendite in offera particolarmente vantagiose, possono rivelarsi un ottimo modo per acquisire nuovo clienti. Se molte delle decisoni di acquisto si attuano dopo aver fatto una ricerca su internet dei rivenditori, perchè non avere un unico aggregatore corporate di offerte creando:

• maggiore visibilità del sito con numerose visite ripetute per restare informati nulle vendite flash
• maggiori possibilità di visite al sito del sito principale per acquisire informazioni sui modelli
• Un blog dove interagire quotidianamente e tenere informati i lettori sulle novità in offerta

Quello che a mio parere manca è una parte dedicata ai prodotti correlati. Se pensiamo che solo il 20% degli accessori viene acquistato in fase di vendita dell’auto o in uno store autorizzato, è una grossa fetta che viene persa.

E’ forse Citroën, dopo aver rinnovato il logo,  ad andare più verso la comunicazione 2.0 con un corporate blog anche qui in Italia e una WebTv. Ma è in Francia, utilizzando un humor sarcastico, che Citroen lancia una serie web per la nuova Picassa C3 www.soyonsderaisonnables.fr

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Non mi sono mai molto interessato del mondo auto fino in fondo, forse perché non sapevo che un giorno avrei dovuto affrontare l´esperienza formativa che sto vivendo presso l´attuale compagnia di Advertising nella quale sono stagista.

Questa campagna di Nissan per la nuova Altima, la trovo moto creatva e soprattutto a potuto sfruttare molti canali di comunicazione, senza omologarsi al passaparola solo attraverso internet. Possiamo credo interpretarla come una strategia di guerrilla marketing.

Negli US hanno deciso di lasciare circa 20,000 chiavi nei bar, palestre ecc. con un messaggio che solitamente si lascia sulle chiavi di casa perché queste vengano restituite tramite la cassetta della posta.

Ma per grande sorpresa il messaggio é stato: “If found, please do not return because the Altima has Intelligent Key with push-button ignition, and I no longer need these”. Per chi non masticasse l´inglese il messaggio é facilmente traducibile. Non c´é bisogno di riportare le chiavi al proprietario, perché la nuova Altima possiede un pulsante che consente di far partire la macchina senza l´uso della chiave.

Ovviamente colui che ha ritrovato le chiavi ha avuto la possibilitá di vincere un premio su internet grazie ad un codice .

Che ne pensate? Non male dai!

Source: Buzz attitude

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