Ford  Italia è andata fino in fondo per il lancio del nuovo modello della   Ford Fiesta ,  utilizzando strategie che vannno dallo Street marketing al Buzz Marketing, passando per la free press. Questa volta incontra direttamente i blogger prima a Roma e oggi a Milano. Invitato da BuzzParadise ho avuto il piacere di scambiare qualche impressione sulla vettura e sulla strategia marketing utilizzata da Ford Italia. Mi ha stupito molto come l’AD Gaetano Thorel si sia immedesimato nello stile dell’incontro molto informale (piuttosto inconsueto per un marchio come Ford),   proprio per entrare in contatto con dei leader d’opinione forse un po’ atipici per il mondo Ford.

Ho apprezzato molto la dichiarazione sugli obbiettivi di vendita : “c’è molto di più del semplice obiettivo di vendere un determinato parco vetture”.

Tra Sushi, vino bianco e prosecco, la serata è stata arrichita dalla possibilità di confrontarsi direttamente tra due visioni di comunicazione differenti. Totalmente d’accordo con il fatto che l’advertising tradizionale non è morto, ma non si può negare l’ esistenza di una buona parte del target, che esige  un approccio differente ,per comunicare i valori della nuova Fiesta. Qualcuno ha fatto ben notare, che questo è il primo passo verso   un modo di fare marketing che risponda a 360° alle esigenze della conversazione, richiesta dai nuovi consumatori (mi riferisco ad esempio alle osservazioni di Alessio sull’esigenza di un corporate blog).

Non ho avuto modo di dire la mia, ma visto che per fortuna ho un blog la dico qui. Il web non è una risposta alla saturazione dei media “tradizionali” che sono adatti a ragiungere la massa (e questo è stato confermato dal sig. Thorel), ma sono un esigenza di una realtà già presente prima del Web 2.0. C’è sempre più esigenza di creare una tribù di affezionati al prodotto (community di owners), il bisogno di concentrarsi su una nicchia è conseguente, soprattutto data la difficoltà di espansione del mercato e acquirenti sempre più difficile a fidelizzare.

Abbiamo potuto provare l’auto e la mia impressione è stata buona dato anche il prezzo scelto per questa vettura, più competitivo rispetto alle concorrenti dirette. Il design interno ed esterno  rispecchia i miei gusti, soprattutto per le possibilità di media center e la cura degli interni. Condivido l’ottima descrizione che ne ha dato Umberto.

Ovviamente non poteva mancare una bella FordFiestaBlogPizza: con il Team di Promodigital, Cristina e Erica, e con Alessio, Luca, Davide, Donato, Giovanni .

Vediamo cosa oseranno per la Ford Ka.