La campagna per le presidenziali di Obama / Biden ha portato i suoi frutti non solo per la vittoria politica, ma per due premi vinti in occasione del Cannes Lions: Titanium Grand Prix & Integrated Grand Prix.

Grazie all’intera strategia della campagna “Yes We Can”, cominciata nel 2007, questa case history rimarrà sicuramente nella storia della comunicazione e del marketing. Un perfetto esempio di marketing multicanale che ha coinvolto strumenti partecipativi attraverso i social media, integrati a strumenti più tradizionali.

Era sicuramente una vittoria annunciata, dovuta non solo alla strategia adottata, ma al “brand” oggetto della campagna. Non stiamo parlando di un prodotto che deve creare la sua personalità su basi effimere, ma di una persona che porta con se un messaggio reale e tangibile. Se lo scopo di un brand è quello di creare un universo in grado di attirare dei fan, nel caso della strategia politica di B. Obama, i valori sono stati la causa scatenante dell’entusiasmo dei cittadini USA.

Il merito della personal branding strategy è stato quello di aver amplificato l’effetto conversazionale e di passaparola attorno all’attuale presidente.

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Rimarrà nella storia come presidente nel bene o nel male, ma rimarrà nella storia anche delle strategie di comunicazione, perchè ora lo può dire: Yes We Did.

Da poco entrato alla Casa Bianca, come tutti speravano, la voglia di parlare alla popolazione da vicino non è finita con la fine della campagna presidenziale.  Il sito internet è stato completamente rivisto, pur mantenendo il logo abituale, aggiungendo gli ultimi post del blog. Continua a segnalare gli evrnti con  una sezione dedicata, la Briefing Room anche questa dotata di un blog e la possibilità di inserire gli ultimi video messaggi alla nazione.

La nuova comunicazione si basa in definitiva su comunicazione, trasparenza e partecipazione e verrà gestita da un reparto apposito New Media, anche questo piuttosto innovativo all’interno delle organizzazioni governative.