Il fashion designer Giorgio Armani promuove un’ iniziativa per sensibilizzare una problematica importante come l’accesso a l’acqua potabile per le popolazioni sfavorite come il Ghana.

ONG Green Cross International ha raccolto la sfida organizzando una campagna dedicata in particolarmodo alla sensibilizzazione dei più giovani. A contare del 1° Marzo, ogni profumo Acqua di Giò o Acqua di Gioia venduto offrirà 100 litri d’acqua ai bambini del Ghana e alla lora communità. Abbiamo la possibilità di seguire i litri d’acqua ottenuti sul sito www.acquaforlifechallenge.org.

In relazione all’iniziativa offline su Facebook una pagina dedicata è stata creata con l’obiettivo di scatenare un effetto virale e ottenere dei risultati più o meno importanti in base all’ingaggio dei partecipanti con l’iniziativa. Basterà fare “Like” sulla pagina per dar diritto ad un litro d’acqua, mentre grazie all’applicazione Acqua For Life potrete creare il vostro gruppo o aderire ad un altro gruppo per regalare 10 litri aggiuntivi.

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Quello dell’acqua è una problematica sempre più al centro dell’interesse delle ONG e che come altre iniziative può beneficiare degli spazi digitali e dei social media in particolare al fine di sensibilizzare il pubblico e gli stakeholder.

Fate parte del mio gruppo per donare insieme a me 10L d’acqua

Negli stessi giorni 1001 Fontaines si mobilizza tramite un web site al fine di sensibilizzare le banche a donare delle somme in favore della produzione/raccolta di acqua potabile per le popolazioni in via di sviluppo.

Le campagne di sensibilizazione si basano molto spesso sul coinvolgimento di testimonial, ma che sempre di più stanno perdendo impatto a causa di un minore impatto del loro personal branding sugli spettatori, almeno a mio parere. Alcune campagne invece sono riuscite a creare un effetto “virale”, grazie a video particolrmente d’ impatto sulle emozioni personali degli individui, ma sempre forzando sul lato “compassionevole” di fronte a situazioni di disagio.

La Germany’s Hearth’s Desire, che si occupa di sostenere i bambini con malattie cardiache, ha creato un video adv basato su una storia non direttamente correlata al loro obbiettivo, ma con un messaggio chiaro: ogni banconota da 50 euro ha una sua storia e con noi ha una fine gioiosa.

C’è quasi un completo distacco tra l’obbiettivo e l’immagine stessa di un organizzazione di questo tipo, e lo storytelling raccontato nel video.

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