Vitaminwater, brand del gruppo Coca-Cola, ha deciso qualche tempo fa di coinvolgere la propria community di fan su facebook per trovare un nuovo gusto per la sua linea di bevande energizzanti. Se qualche volta sono scettico verso alcune operazioni di crowdsourcing advertising, in questo caso sposa in pieno il mio punto di vista: coinvolgere i veri appassionati della marca ha un impatto migliore rispetto a coinvolgere mille creativi.

Bisogna dire che Vitaminwater ha oltre 1mil di fan ed è stato messo a disposizione un premio di 5.000 $, due fattori che hanno sicuramente contribuito al successo di questa campagna, oltre all’utilizzo di un applicazione facebook ad hoc per coinvolgere il massimo di utenti. Vi basta dare un occhiata all’interazione tra gli utenti dopo la rivelazione del nuovo gusto:

La cosa più interessante è il nome che è stato dato al nuovo gusto black cherry-lime: <<CONNECT>>, con tanto di logo Facebook e la frase “Made by fans for fans on Facebook” sul packaging  . Un primo tentativo di integrazione  tra offline (Pepsi aveva integrato Twitter nell’adv della nuova linea Pepsi Raw) e online molto interessante, soprattutto per un brand che dimostra di avere un forte senso della propria community e influencer. Mi fa solo strano non vedere nessun richiamo al loro conto facebook e twitter sul sito istituzionale.

Il Packaging è una delle parti che compongono un prodotto e fanno parte della sua identità, nonchè dell’immagine. Packging, marketing e design vanno sempre più mescolandosi verso un unico obbiettivo, quello dell’esperienza distintiva per il consumatore. Ora che succede quando anche quando il marketing mobile mette la sua “impronta”. Casinò è uno dei distributori faro in Francia, che tende a valorizzare molto i prodotti con marca del distributore, a scapito anche dei prodotti di marca. Grazie al code 2D vuole aggiungere l’interattività al suo packaging, dando la possibilità di accedere ad un area speciale  di nformazioni utili (ricette, valori nutrizionali, allergie ecc.) grazie al telefonino direttamente sul luogo di vendita.

Come fa notare anche Promo Affinity, la pecca principale è la tecnologia non ancora pronta in Europa per il consumatore; avere un lettore code 2D e entrare su internet via Wap non è ancora evidente. Non rischia Casino di compromettere questo servizio per quando sarà più accessibile? A mio parere no, visto che solo gli interessati faranno attenzione alla nuova tecnologia e saranno più o meno spinti ad utilizzarla