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In questa pubblicità Renault mette in evidenza il nuovo partenariato con Playstation PSP con lo slogan <<Drive or Play>>. Le nuove macchine in questa versione sono accompagnate da una PSP, console portatile di casa Sony.
Sinceramente l’immagine descrive in modo evidente il messaggio e al tempo stesso non mette in ombra la macchina rispetto all’accessorio. La scelta di un volto in stile videogame di terza generazione e i due prodotti in secondo piano rispetto a questo, permettono di parlere dell’offerta senza compromettere l’immagine del brand auto. Giocare con la psicologia del cliente è ovviamente una delle prerogative di ogni campagna, ma qui appare molto evidente come Renault vuole focalizzarsi su un pubblico sempre più orientato all’Hi-tech. Il videogioco non è più solo per gli adolescenti ma anche per chi è nell’età di passaggio tra questa e l’età adulta…e perchè no anche i “grandi” giocano. Il co-branding tra due prodotti apparentemente senza nessun collegamento tra loro, risulta essre sempre una buona strategia per il posizionamento del brand.
Voi cosa ne pensate, avreste giocato più sulla multimedialità del prodotto (GPS, musica mp3 in auto, ecc.)?
Immagine via VLAN!
Ho trovato molto interessanti queste slide sulla campagna marketing per la nuova Renault Twingo. La strategia, come molti di voi ormai sapranno, ha ampiamente sfruttato tutti i canali di comunicazione concentrandosi soprattutto sull´influenza dei bloger nell´acquisto di una nuova auto. E´ormai impossibile anche per il mercato automobilistico di non prendere in considerazione un cambiamento “ambientae” come questo. Il marketing mix, come viene spiegato nelle slide, non si é limitato all´universo del web ma é stato integrato alla strategia comunicativa tradizionale. I bloger piú influenti sono stati invitati al motorshow per la presentazione dell´auto.
