Fino a dove sono disposti ad arrivare per vendere un auto ? Lo speed dating, ovvero gli incontri al buio tra single, stá andando sempre piú di moda anche in Italia. Volvo ha voluto sfruttar in Australia il lato seduzione per creare un tuttuno con il proprio modello di auto. L´incontro é stato testato su 20 singles che sono stati invitati a partecipare all´evento glamour. I fortunati vengono presi a casa e poi portati direttamente in un concessionario ( interamente riprodotto in stile fashion ) e fatti accomodare ai posti anteriori della bella Volvo. Pronti..via: avete 8 minuti per fare conoscenza e parlare di altro chedi cerchioni o di tuning. Lo spiacevole inconveniente ( per i partner ) puó arrivare quando uno dei due preferisce l´auto alla possibile relazione. Volvo forse non ha pensato che non é proprio come parlare in una comoda limousines. Psico-comunicazionalmente parlando é interessante ai fattori emotivi a cui si sono ancorati per la campagna. Sicuramente far vivere il prodotto é il traguardo princpale, se poi si pensa al contesto emotivo dei due “clienti”, l´impasto non é dei peggiori. Posizionare l´auto in un evento Glamour avrà un impatto sull´immagine di marca, ampliato dal passaparola non solo tra le persone che vi partecipano, ma anche tra i media. Qualcuno poi innamorandosi proprio in quell´auto deciderá che l´evento non potrà che essere ricordato con l´acquisto della stessa auto..ecc. La ricetta é buona, ma molto poco rivolta al cliente. Marketing o advertising ?