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Sfogliando le pagine della rivista Stratégie (FR), mi sono imbattuto su un articolo che mi ha fatto sorridere. Rido io visto che i 100 milioni di euro è stata costretta Youtube a pagarli a fronte del reclamo di TF1. La rete televisiva francese aveva già portato in giustizia Daily Motion per uso di materiale coperto da copyright e pirateria. La stessa cosa è toccata a You Tube, con un ammontare da pagare pari a sei volte la sua cifra d’affari nel 2006. Normalmente non esiste un accordo con i canali televisivi per la diffusione del materiale video e sembrerebbe che a TF1 qualcosa non sia andato giù.
In questi casi il ritorno economico a fronte dell’accusa fatta a Youtube, porterebbe un buon ritorno nei fondi di TF1. Ma qual’ è il motivo principale che spinge i media tradizionali a ribellarsi contro i cosiddetti newmedia ? alcune tra le ultime affermazioni dei giornalisti, all’accusa di non fare più un giornalismo d’inchiesta, la risposta è stata: ” E’ colpa del web che offre notizie in modo così veloce da rendere impossibile un lavoro in profondità, che richiederebbe molto tempo”. Leggendo un libro di testo un paio di anni fa dal titolo “Remediation” , si discuteva di come i media dovrebbero pian piano convertire verso l’ integrazione e la comunicazione interdipendente. In realtà credo che l’interdipendenza sia arrivata, ma tra gli utenti dei media e non tra i media stessi. Il web ha preso origine dalle tecniche dei media tradizionali, ma ha saputo farle proprie dandone una caratteristica distintiva, mentre la Tv ha provato a imitare senza successo le community ( il talk show una community? Non credo) e il linguaggio del Web.
Nel marketing si parla di differenziazione e posizionamento. Non può valere anche per i media e soprattutto in termini di categoria più che del singolo brand ? Creare come sempre di più sta accadendo in Francia dei rotocalchi d’informazione dettagliati e di utilità sarebbe in qualche modo pensare al mercato rivolto al cliente ( market-driven management come piacerebbe dire a qualcuno). L’accusa principale rivolta al ai blog e al giornalismo cittadino è proprio quella di non aver la certezza della fonte e della sue referenze. Una possibile convivenza potrebbe essere proprio quella di far interagire le notizie. Prendere spunto dalle news trend del momento nel social network e approfondirle in TV o nei giornali, intervistando Blogger ecc.
Per concludere: Mi sembra che questa volta sia il media televisivo a sfruttare il web per fare un po’ di Buzz.
