Non si tratta di una parola che mi sono appena inventato, ma si tratta dell’idea di Log607 del gruppo H-Farm (Zooppa vi dice nulla ?). Whaiwhai significa cercare, parola che ben si associa (conoscendo il maori) con il gioco cittadino lanciato qualche tempo fa a Venezia con il nome di Ruyi.

A Roma il 27 settembre partirà l’esperienza turistica, che grazie ad una caccia al tesoro consentirà a turisti e non, di conoscere i luoghi più belli della capitale. Gli strumenti sono tanto semplici quanto interessanti, il kit è previsto di un quaderno di gioco e un codice di attivazione per cominciare a giocare comunicare grazie ad un qualsiasi telefono cellulare (tramite SMS). Una versione interamente digitale è prevista per iPhone per i veri geek.

La gara può essere vissuta sia da soli che in gruppo, per risolvere gli enigmi proposti con livelli di difficoltà differenti. Ottima iniziativa per vivere luoghi meno conosciuti, ma altrettanto carichi di cultura, della città.

Il mio punto di vista: Come per il mercato dei prodotti, anche nel turismo le fasi di acquisto e di consumo richiedono un approccio esperienziale e un rapporto con i consumatori/utenti che li renda partecipi della vita stessa dei brand e prodotti. Il marketing esperienziale si occupa anche di creare un itrattenimento in fase di acquisto, quale miglio modo di vendere “cultura” e “luoghi” attraverso un gioco turistico come questo.

Mi capita spesso di viaggiare tra Italia e Francia e da qualche mese in Germania per lavoro. Leggendo poi qualche articolo sul marketing territoriale e sugli sforzi che continuamente ogni Stato attua al fine di mantenere una buona immagine del Paese. Uno tra gli esperimenti più riusciti in Italia è sicuramente Italia.it,   ma non è di questo che voglio parlare.

Le riviste che troviamo accanto a noi in aereo o in treno spesso non tengono in considerazione dell’importanza del media al fine di dare un immagine voluta del paese visitato. La noia e la voglia di arrivare in fretta nel luogo di vacanza ci spinge a leggere quelle riviste e di sfogliarle alla ricerca di un articolo interessante. Tuttavia leggendo quello francese il focus è interamente su Emmanuelle Béart, negozi di lusso e il quartiere a luci rosse a Pigalle: l’impressione della Francia sarà di cittadini sempre pronti a comprare qualcosa, interessati solo al sesso al cibo … lo stereotipo si conferma ! Web 2.0 o no i magazine e i giornali quotidiani esistono e sono letti dalla maggioranza dei cittadini, mi sembra ragionevole allora spendere un po’ più di attenzione ai media tradizionali, soprattutto quando questi sono posizionati in luoghi strategici considerando le recenti evoluzioni di quello che viene chiamato waiting marketing.

Perché non parlare di folklore, dei vini e la gastronomia locale, della storia di alcuni monumenti. Molti affermano che i media tradizionali anche in questo ambito, siano in gran parte minacciati dai lettori video portatili, dalla connessione internet in aeroporto (e da quella wifi in aereo che sembra sarà prossimamente disponibile). Molte volte non ho voglia di accendere il computer e sfogliare un po’ di carta stampata fa sempre piacere. Voi cosa ne pensate sono proprio queste le ragioni della non curanza dei contenuti, o piuttosto la non consapevolezza dell’effetto che potrebbero produrre nel turista?

Consiglio marketing: Far vivere il proprio paese prima ancora di averlo visitato è sicuramente un fattore vincente nel marketing turistico. Trasformare il viaggio in un attesa del paradiso tanto atteso, piuttosto che in un momento di transizione è una visione diversa di accogliere un turista o chiunque raggiunga il nostro Paese per visitarlo. I mezzi possibili ci sono ma dimentichiamo che le soluzioni più semplici possono tradursi in quelle più produttive.

Foto: massics