Due video che non hanno bisogno di commenti per la serie #coolfriday. Utilizzando il noto servizio di chat random Chatroulet, “The Last Exorcism” si regala una divertente campagna web, con l’obbiettivo di creare un video advertising il più virale possibile.
Su uno stile adatto anche alla TV questo secondo video gioca sempre con codici inaspettati da un film horror, ma che nel mio caso è riuscito perfettamente nell’intento di incuriosirmi sulla trama stessa del film (soggetto non del tutto nuovo nella storia del cinema).
A meno che non siete rimasti per qualche mese su un isola deserta, avrete seguito nel bene o nel male i mondiali 2010 giocati in Sud Africa. Chi sicuramente non gli avrà persi sono i due brand leader del mercato sportivo Nike e Adidas, che qualche mese prima hanno puntato su una strategia multicanale, con protagonisti due rispettivi video. Durante una visita di un mio amico qui a Parigi, ci siamo lanciati su una riflessione , ritrovata senza volerlo il giorno dopo anche su twitter e alcuni blog UK.
Entrambi hanno messo a disposizione alcuni dei più grandi campioni dei nostri giorni, provenienti ognuno da squadre diverse, per assicurarsi una buona percentuale di riuscita qual’ora una delle squadre riuscisse ad andare in finale o addirittura a vincere. Nuance: Adidas decide in più di inserire un icona del calcio come Zidane, dalla forte carisma e distaccato ormai da qualsiasi esito sportivo.
Il video Adidas:
Una strategia 100% web con un video dal mood fumettistico in stile Heroes, dove i testimonial giocano un ruolo distaccato dalla realtà e soprattutto le immagini si focalizzano sul prodotto (una delle scarpette da calcio lanciate per i mondiali). Visualizzazioni inferiori rispetto a quelle di Nike, ma una buona interazione nei Forum, la pagina facebook e alcuni blog che hanno ripreso il video.
Un video spettacolarmente ben realizzato tanto da creare un vero effetto virale online, uno storytelling ben ideato accompagnato da un gruppo di super campioni. A differenza dello spot Adidas non ci si concentra sul prodotto, ma in particolar modo sul lato emozionale.
Pur puntando sull’elite, Nike sembra essere incappata in una sorta di “Final destination effect”, dove ognuna delle squadre capitanate dai testimonial scelti ha fallito in modo del tutto inprevisto. Come ben riassume ADFreak:
Didier Drogba: si è rotto un braccio, Ivory Coast eliminata Fabio Cannavaro: capitano dell’Italia, eliminata al primo turno Wayne Rooney: dnon ha segnato nemmeno un goal, England eliminata Franck Ribéry: …la Francia? Ronaldinho: non è stato nemmeno convocato Cristiano Ronaldo: Portogallo eliminato e ha segnato solo un goal
A quanto pare Nike è corsa ai ripari presentando questo nuovo video con il campione brasiliano Robinho, che si stà comportando molto bene in questo mondiale.
Fortnight Lingerie: Un corso di primo soccorso super sexy
No non si tratta di una campagna per la Croce Rossa, ma per una nuova marca di lingerie canadese: peccato! Si tratta di un video concepito per far parlare di se, con il solito stereotipo sessuale, anche se devo ammettere in questo caso con un pizzico di humor. Il target sembra essere l’uomo (più simile a Agent Provocateur), più che le donne che dovrebbero indossarlo.
Da parte mia un apprezzamento va ai colori vintage e al design degli oggetti, in completo contrasto con in soggetto principale.
Marca francese specializzata negli occhiali da vista, mette in scena Zinedine Zidane con questo fake video per far risaltare la loro expertise nel settore degli occhiali. Divertente, ma concept già visto.
Marca piuttosto di nicchia nel mercato delle scarpe, si lancia per la prima volta sul grande pubblico con questa campagna virale. Nessun riferimento evidente alla marca, se non grazie ad un blog legato alla campagna: LIQUID MOUNTAINEERING
Un tentativo per presentarsi alla blogosfera, più che una vera e propria campagna, anche se aspetto un second step. Molto simile tra l’altro alla campagna Microsoft di qualche mese fa, di cui ho parlato qui.
Una nuova campgna Coca-Cola particolarmente riuscita, dopo l’idea creativa dedicata ad Avatar. Coca-Cola si posiziona ormai come una vera e propria bevanda distributrice di happiness, a differenza di altri concorrenti più concentrati nello sport.
Un ottimo dispositivo che riesce ad integrare un a piccola operazione di guerilla marketing, molto mirata, all’obbiettivo principale della campagna: creare un video che potesse avere la possibilità di diventare virale.
Un ottima opportunità per il brand per creare un engagement con tutti coloro che utilizzeranno questo video teaser, per mostrargli in anteprima un eventuale concorso, minisite o altra iniziativa correlata. Spero che Coca-Cola ci abbia pensato, sarebbe n peccato farsi sfuggire questa occasione.
E’ iniziato l’annuale confronto tra due dei giochi più acquistati per console, che in vista del Natale vedranno impennare le loro vendite.
FIFA 2010 cerca di coinvolgere gli utenti con un esperienza reale piuttosto che visrtuale, stimolandoli a mettersi in competizione con i miti del calcio. Niente effetti speciali per questa campagna virale, ma piuttosto humor + partecipazione degli utenti, a cui viene domandato di riprodurre l’esperimento dei calciatori coinvolti.
Ogni tanto uno spot degno di nota diventa virale, e questo prodotto dall’agenzia DDB New Zealand per MySky HD ha le carte in regola.
Ironico e fuori le righe per far passare il messaggio: quello che succede succede con Sky HD potete essere felici. La canzone “Que, Sera Sera!” accompagna le varie scene dello spot ma…
…non trovate il messaggio leggermente fuori obbiettivo? Una conferma che la TV utilizza un entertainment che genera una positiva ignoranza? Le immagini splatter sono solo per creare un effetto virale o potrebbero avere un impatto sul pubblico ? (grazieM3rl1n0 per la riflessione)
PS: Interessante la visione di Laura_aka_Fugiko che dice: qualsiasi cosa succeda non perdi i tuoi programmi perchè il decoder le registra.
Skype lancia una nuova campagna web per comunicare le nuove tariffe verso telefono fisso. Non è la prima volta che l’operatore VOIP adotta una strategia di digital influence per creare buzz online, ma in questa occasione stiamo parlando di un vero e proprio Viral Streaming.
Dopo un brevissimo teaser, l’intera campagna punta a creare un esperienza diretta con il brand e i suoi servizi, tirando in causa un fortunato vincitore uno sfortunato perdente nell’esperimento ‘Wilderness Man’. Rob Cavazos, fluente in Inglese, Spagnolo e tedesco, passerà accampato davanti una cabina telefonica le prossime settimane, aspettando le telefonate di chiunque tramite Skype. Potrete infatti chiedergli quasi tutto e seguirlo nella sua avventura qui www.phoneboxexperiment.com.
La differenza rispetto ad un viral video è la possibilità di interazione che gli utenti hanno in questa campagna, vista l’esigenza di un esperienza diretta con i bisogni, a cui Skype cerca di risponde per i suoi utenti. Nello stesso tempo si rivolge a utenti giovani ma anche a tutti quelli che magari hanno un figlio fuori per studio o lavoro.
update: risultati della campagna
1,059,709 Visite al sito
1,836,843 Page views
624,634 Visitatori unici
Piu di 12,000 tentativi di chiamata
Oltre 700 chiamate ricevute
IKEA ha lanciato una campagna che con una semplice idea di interazione, ha generato una buona dose di partecipazione da parte degli utenti.
Non si tratta di una campagna corporate, ma di un azione intrapresa per l’apertura di un nuovo store a Malmo. Invece di utilizzare i più classici metodi di pubblicità (soprattutto dato il target geograficamente omogeneo), IKEA è andata direttamente dalle persone per coinvolgerli a creare un effetto passaparola.
Dopo aver creato un account per il Malmo Store (attenzione: con una persona fisica e non una fanpage), è stato domandato agli utenti di taggare, le foto dei prodotti Ikea, con il proprio nome. I primi a taggare di volta in volta gli oggetti, lo avrebbero ricevuto gratis.
il risultato: centinaia e centinaia di utenti hanno ritrovato le immagini sul proprio lifestream di facebook, scatenando un effetto virale per IKEA, con un buon grado di engagement attivo.
Samsung sarà lo sponsor ufficiale dei Giochi Olimpici e del Movimento Olimpico nei prossimi 8 anni e compreso Londra 2012. Grazie alla tecnologia Samsung Wireless Olympic Works (WOW), una piattaforma per tenere i funzionari, gli atleti e i media costantemente aggiornati, dello sviluppo e del progresso dei giochi olimpici 2010, Vancuver darà la possibilità agli utilizzatori WOW, di seguire in tempo reale le informazioni in modo personalizzato.
Per la prima volta nella storia olimpica i fan potranno scaricare sul loro mobile phone per avere una completa interazione con le informazioni provenienti direttamente dagli organizzatori.
Questo video virale concepito da The Viral Factory , è stato creato per generare rumore attorno dell’iniziativa: con Samsung non perderai nulla dei giochi olimpici, anche le cose più strane!
Ancora una volta i fake video, quando non sono nascosti e gli utenti non si sentono presi in giro, sembrano funzionare molto bene per generare un effetto virale.
Potrebbe sembrare un paradosso, combattere lo stereotipo del sessismo sul posto di lavoro con un video sexy. Con l’esperienza abbiamo notato quanto sia importante scioccare per avere un impatto maggiore nella cause sociali o di prevenzione. Nel caso di questo video commissionato dalla European Commission per il settore Enterprise e Industry, il messaggio si rivolge proprio ad uno dei problemi irrisolti nel mondo del lavoro: la discriminazione delle donne nel mondo dell’imprenditoria.
Le immagini ammiccanti hanno sicuramente un impatto maggiore sulla viralità del video online, ma quello che più a mio parere viene messo in risalto è proprio la figura dell’uomo nell’ambito dell’imprenditoria (personificato nello sguardo languido del ragazzo).
I Social Media e la creatività si affermano ancora una volta come un buon connubio per portare avanti programmi di Social Responsability.
C’è chi afferma che nella TV italiana non sarebbe mai stato possibile uno commercial come questo, qualcuno dice che cade il video stesso negli stereotipi. Voi che cosa ne pensate?
