Molti di voi avranno visto uno dei video più di successo degli ultimi mesi su YouTube, con protagonisti Jill e Kevin nel giorno del loro matrimonio.  La formale cerimonia è stata trasformata in una simpatica danza in stile musicall, degna di una commedia americana.

Inizialmente mi sono chiesto se fosse stato orchestrato per il lancio di un nuovo film per l’appunto, ma mi hanno subito smentito in quanto si è trattato di un vero e proprio video UGC (User Generated Content). Fopo aver raggiunto un incredibile viralità con oltre 20.000.000 di views, il video ha raggiunto anche i media tradizionali come fa notare Markettara.

La canzone utilizzata  “Forever” di Chris Brown, in quanto protetta da diritto di autore e utilizzata per il video senza il suo permesso, sarebbe stata tolta da YouTube a breve. Tuttavia gl autori del video hanno accettato di inserire un link buy-now su iTunes.

Sfruttando l’effetto virale del video il single Forever, ad un anno dalla sua uscita, è nuovamente montato ai vertici delle classifiche degli mp3 più venduti di iTunes #4 e di Amazon #3.

Come spiega YouTube nel suo blog, che ha fatto di questo una case study per il suo business model, il tasso di CTR nel video JK Wedding è 2x superiore al Click-to-Buy nel sito. Inoltre il video del matrimonio sembra aver influenzato lo stesso CTR del video ufficiale del cantante, aumentando di circa 2,5x nell’ultima settimana.

YouTube Direkt

J&K (sembra qasi una marca di alcolici) hanno anche creato un sito dove raccontano brevemente la loro storia, con la possibilità di fare delle donazioni per un istituto contro le violenze domestiche.

Dan Ackerman Greenberg co-fondatore di una tra le più importanti compagnie di buzz marketing la The Comotion Group ha rilasciato un articolo su come un buon video virale deve essere concepito.

Anche i grandi brand hanno capito l’ inportanza di tener viva la memoria della marca e di far parlare di se ad ogni costo, non contano i contenuti ciò che ci interessa è il passaparola il “word of mouth” che divulghi il video tra quanta più gente possibile. Il motto del buzz sembrerebbe essere “non importa dove un possibile cliente sia nascosto, noi lo raggiungeremo”.

Ma ecco alcuni consigli per ben riuscire una campagna virale :

1) I video virali non sono quello che sembrano ( questo si riferisce al fatto che un video in apparenza basato su una storia, sull’ humor ecc. deve nascondere il messaggio di marca ).

2) Il contenuto non è al centro del video

3) Essere il “Most Viewed” su Youtube

4) Il titolo deve essere ottimizzato ( search marketing )

5) Le vignette inserite nel video devono essere ottimizzate

6) Commentate, commentate…e commentate !

7) Mettete i video tutti nello stesso momento

8 ) Attuare una strategia di tagging

9) Non dimenticare di seguire le evoluzioni in ligna

Questo tipo di consigli sono apprezzabili in quanto smentiscono altri tipi di strategie ( falsi titoli, falsi tag, falsi commenti), anche se generalmente accettate per le agenzie.

Il mio avviso: in realtà non capisco quali novità avrebbe svelato rispetto alle già conosciute strategie di posizionamento e Serach Marketing. Forse il punto più interessante è quello di puntualizzare l’ importanza del non-contenuto, concentrandosi piuttosto sul rumore che si riesce a generare.

Source: CultureBuzz

Voi per quale tipo di strategia sareste più propensi ?