Dopo alcuni commenti sulla pubblicità di MySky HD New Zeland, mi sono messo a cercare qualche campagna simile, per capire meglio come reagiscono generalmente gli utenti ad una creatività che possiamo definire almeno “borderline”.
Una campagna a nome del marchio Carrefour Francia sta facendo il giro della rete oltralpe, ma si tratta di una campagna reale oppure no?
Come potete vedere dal video lo spot utilizza un humor piuttosto forte e che potrebbe offendere la maggiorparte delle persone, tanto quanto creare un effetto virale tra coloro che amano essere stupiti a tutti i costi.

Dato che è in francese vi basterà sapere che lo spot politicamente scorretto, creato per i supermercati discount Carrefour, ha come protagonista una bambina e una famiglia che a causa della crisi mangiano la nonna…si avete capito bene! il tutto fatto intendere con un gioco di parole piuttosto evidente.


YouTube Direkt

Navigando su Google un utente a scoperto che questa pubblicità non è altro che un fake organizzato da un giovane realizzatore e un’attrice che ha partecipato all’esperimento.

carrefour fake

Il giovane realizzatore ha utilizzato tutti gli strumenti in suo possesso per creare un effetto virale del video, compresa una fanpage su facebook e un azione di PR con i blogger. Un nuovo strumento per farsi conoscere nell’ambito della comunicazione?

Un caso simile è accaduto per il bad buzz Sprite, e per il viral video di successo per la Nintendo Wii che molti di voi ricorderanno.

Come proteggere la propria reputazione in questo caso? E’ importante affidarsi a strategie di ascolto in tempo reale dei social media e avere una propria identità online ben distinta, in modo che gli utenti siano quanto meno increduli se l’azienda si comporti in modo totalmente disonesso dalla sua abituale personalità.

La presenza attiva nei social media di un brand (e di una persona) renderà più facile la gestione di un eventuale crisi.

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