Lo scorso 26 maggio era stata lanciata una notizia che annunciava l’uscita imminente dell’ultima invenzione in fatto di robotica, concepita dalla mente dei ricercatori della AI Robotics. L’annuncio dichiara che la donna perfetta robot sarebbe stata commercializzata online molto presto. Etienne Fresse e  Yoichi Yamato confermano la loro contentezza sul risultato, utilizzando le ultime caratteristiche tecnologiche nell’ambito della robotica per garantire un esperienza sensa precedenti.

Tutto è cominciato dal video messo in linea su Youtube per far partire il buzz di sponsorizzazione della donna robot. Il video è stato visto oltre 800.000 volte nelle piattaforme di video share.

La campagna è stata preparata in più paesi del mondo, tanto da apparire anche in un canale TV spagnolo e sul canale d’informazione francese LCL.  Anche Technorati ha accolto il buzz con oltre 170 blog che hanno incrementato il passaparola.

Una volta l’e-shop pronto gli utenti che sono entrati per acquistare o per semplice curiosità di saperne di più sulla donna perfetta, hanno trovato quello che pochi si aspettavano. Il sito predisposto propone un gioco virale, dove inserendo i nostri dati ci verrà indicata la nostra donna perfetta e il modo per sedurla.

La campagna è stata orchestrata da PHILIPS per il suo nuovo PHILIPS/NIVEA For Men.

Le mie impressioni: Grazie a questa campagna Philips ha osato molto, in quanto la delusione per un’aspettativa non mantenuta avrebbe potuto ritorcersi contro la marca per il buzz divulgato. Ma è grazie alla possibilità di inviare ad un amico lo “scherzo” in cui noi stessi siamo caduti che distoglie l’attenzione dal messaggio iniziale e crea a sua volta un effetto virale.

Inoltre il gioco online è un ottimo pretesto per raccogliere le email degli utenti e riutilizzarle in futuro per altre campagne o per analisi di mercato.

Il messaggio finale è semplice e ci ricorda che basta avere una pelle liscia per essere subito più seducenti dinanzi una donna. Mhmm…ma è proprio vero?

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