Cosa fare quando siamo una marca di un prodotto che gode di alcune problematiche sostanziali nel mercato di riferimento ?

  • Concorrenti diretti con forte immagine di marca e distribuzione
  • Concorrenti che vendono l’accessorio direttamente correlato al prodotto principale
  • Un prodotto che risente di alcuni fattori psicologici dei possibili acquirenti: percezione dell’utilità del prodotto, comportamenti del gruppo in cui è inserito.

Il video virale è stato creato dalla società CardoWireless per i suoi prodotti Bluetooth, giocando sul servizio principale che assolve questo genere di prodotti: la salute (sia per quando siamo alla guida che per la nocività degli apparecchi telefonici).  Il problema è che nulla è stato realmente dimostrato riguerdo i danni causati dalle onde dei telefoni portatili e incentrare il messaggio semplicemente su avvertimento avrebbe avuto scarsi risultati, al pari delle campagne tradizionali antifumo. Mi vengono in mente alcuni studi sulla psicologia degli atteggiamenti, molto utile al marketing e alla pubblicità, dove si sottolinea l’importanza del messaggio rivolto ai gruppi di riferimento più che alla mera ammonizione.

In questa campagna virale il messaggio era implicito al gioco/esperimeno che lo ha veicolato e una volta svelato il buzz, se pur prevedibile, mi ha abbastanza convinto.

More than 4 million people have watched our little videos since May 28, 2008. We are very happy to have made this contribution to an important international public debate.

Ovviamente non possiamo certo credere a tutto quello che ci viene proposto su internet.

Grazie a Roycod per il video

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