[...] Ormai se ne parla un po’ ovunque… [...]

Nel mio post Marketing Virale #04 ho cercato di fornire alcuni parametri per la valutazione di una campagna di passaparola online. Non pretendo di essere il detentore della verità rivelata, ma sono fortemente convinto che se essa esiste, passa per i parametri che espongo…

Alex

Presto anche io cerchèro di fare questo articolo, tratto da una parte della mia tesi e di alcune campagne che ho seguito. Tra l'altro al momento capire il successo di un video web ha bisogno di average che si ottengono dopo numerose campagne e benchmark con altri brand.

ciao, sto facendo una tesi sulla comunicazione virale e una parte della case history si concentra sul fenomeno dei video virali. Ho citato due casi che mi sembrno esemplari di video che nascono come virali (low cost, low quality etc.) e che poi vengono notati da grandi aziende che li ripropongono con minime variazione sfruttando gli stessi canali (youtube etc.): sono Can's professional e il video della ragazza che balla con la Nintendo Wii-Fit. Altri suggerimenti??

Bisogna fare attenzione a quelli che sono veri e propri video User Generated e che vengono riutilizzati dai brend e quelli che invece sembrano prodotti dagli utenti, ma in realtà sono frutto di agenzie. Da fare attenzione anche alla specifita “low cost low quality”…che cosa intendiamo per low quality? dietro a molti video virali c'è una cura alla creatività maggiore anche della pubblicità tradizionali, proprio nella speranza di rompere gli schemi.
Pensa solo che la ragazza che balla con la wii fit, è la ragazza di quello che riprende…entrambi lavorano in agenzie di comunicazione, consapevoli del fatto che Nintendo lo avrebbe utilizzato probabilmente come video virale.

Fossi in te parlerei del caso will it blend…caso in cui è la stessa azienda ad aver autoprodotto i filmati.

Un altro caso è quello di Kaka palleggia con due palloni…con 2.0000 di views in 4 settimane, dove il fine era quello di creare interesse sull'universo Ringo con un video apparentemente amatoriale.

a presto

Odio i sacerdoti della morale pubblicitaria, quelli che “…sta cosa non servirà mai a nulla”. Sembrano quegli imbecilli che dicevano che i computer non sarebbero mai entrati nelle case, o che il cinema non avrebbe mai funzionato. Va bene fare provocazione, ma se si parla seriamente…qual'è la redemption reale della pubs su media tradizionali? Io ad esempio sono della tribu che cambia canale quando ci sono gli spot, perchè non me ne frega niente da tempo di bermi l'ultima news del Dixan e mi irrita anche che m'interrompano il film (alla faccia degli investimenti multimilionari). Quindi è vero tutto e non è vero niente, specie in mondo così dinamico e fluido come quello del marketing. Allora per favore integrate i mezzi. E – soprattutto, per favore! – emozionateci.
Luca Poma – http://www.lucapoma.info