A differenza della pubblicità tradizionale un video virale gioca con eregole differenti sia per creatività, sia per gli obbiettivi che intende raggiungere. Anche le regole della concorrenza e la velocità con cui si crea un universo di riferimenti, obbliga a considerare non solo il posizionamento del nostro brand, ma anche quello delle altre marche.

Ci sono dei precedenti, ma in questi mesi è il viral video di Heineken Walk in fridge ad aver scatenato una buona dose di buzz. Per chi non lo ricordasse eccolo qui!


YouTube Direktsuper video youtube

Il plot dello spot web è stato piuttosto articolato, visto che non è caduto nel cliche del video amatoriale, ma in una giusta dose di humor, donne e stereotipi. Poco dopo è apparso un video apparentemente amatoriale, ma ovviamente correlato ad Heineken:


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Affatto nuovi nella storia dei video virali, sono i video prodotti dagli utenti con parodie dello spot. In questo caso è proprio un brand concorrente a sfruttare la cresta dell’onda del video Heineken, per imporre il suo punto di vista.

Attenzione, non si tratta di mancanza di cretività, ma al contrario credo ci sia bisogno di saper imporre il proprio messaggio comunicativo, con il rischio di icrementare solo la simpatia verso il brand concorrente, autore della prima serie di video.

A voi di trovare le somiglianza nei piani video e le differenze nella comunicazione del prodotto per la birra Bavaria :-)


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