Sooruz è un brand francese rivolto al mondo degli skaters e surfers, un pubblico giovanile particolarmente interessato agli sport estremi. La campagna marketing “no guts no glory”, ovvero “se noi hai le palle niente gloria”,  si rivolge ai suoi consumatori grazie ai social media.

Il lancio di questa campagna di viral marketing ha considerato non tanto un target, (i giovani in generale) quanto piuttosto una community di appassionati di questo genere di sport. Il risultato è stata una creatività in grado di giocare con i codici linguistici dei consumatori vicini al brand.


vimeo Direkt


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Non so quanto sia proficuo, ma probabilmente per essere più vicio al linguaggio misto degli amanti degli sport americani, i video sono in francese e i claim sono in lingua inglese. “Money can’t buy everything“, ricorda un po’ “…per tutto il resto c’è Mastercard”, ma altrettanto d’impatto per risvegliare il sentimento di sfida nell’animo del pubblico di Sooruz.

Nel minisite hanno pensato bene di dare la possibilità del download video anche in formato PSP, iPod e Divx. Dispositivi che assicurano una fruizione dei contenuti anche nei momenti di aggregazione tra amici e un esposizione ripetuta al messaggio.

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