Evian, celebre marca d’acqua del gruppo Danone, ha lanciato una campagna internazionale per riposizionare il suo prodotto a livello internazionale. Riprendendo l’idea dello spot di successo del 1998 “Il bambino nuotatore”,  punta su una serie di video virali basati sulle prodezze di alcuni bambini a bordo di roller e suon di breackdance.

A differenza della campagna adv del ‘98 Evian ricrea un abiente urbano e più vicino a l’humor di oggi e più facilemnte veicolabile nel web. Il filo rosso che collega tutto il posizionamento Evian è quello di sentirsi giovani “LiveYoung“, una sorta di Just Do It o Think Different dice Rémi Babinet.

Devo essere sincero,  il teasing non mi aveva veramente incuriosito, anche se i riferimenti al brand erano chiari, avendo utilizzato proprio il loro canale su YouTube. Il successo del format “bambini che fanno cose divertenti” è stato indubbiamente di successo con oltre 1 mil. di views in poco più di un mese.

Il viral video vero e proprio è stato lanciato il 3 giugno e ad oggi conta circa 14.000.000 di views. La creatività è incentrata per dare risalto alla naturalezza dell’acqua Evian, differenziandosi da tutte quelle acque minerali che promettono qualità benefiche grazie a particolari composizioni.

Anche il logo sarà rivoluzionato in modo da puntare su uno status di  icona per n prodotto di largo consumo, giocando con il desegno delle Alpi come le strisce di Adidas. Uno dei motivi che hanno spinto il brand ad utilizzare musica rap e backdance, al posto della più tradizionale musica classica?

Assisteremo quindi sempre di più alla ricerca di Evian in un post accanto a coca-cola e redbull come la’energizzante più naturale che c’è? :-)


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